今年5月2日各領域，為了擴大自主商標(biāo)品牌的知名度和影響力保持競爭優勢，國務(wù)院批復(fù)國家發(fā)改委《關(guān)于設(shè)立“中國品牌日”的請示》，同意自2017年起法治力量，將每年5月10日設(shè)立為“中國品牌日”全技術方案，從國家層面上如此重視商標(biāo)品牌共享，這還是開天辟地第一次。

早在去年9月2日趨勢，中國商務(wù)廣告協(xié)會就正式成立了品牌發(fā)展戰(zhàn)略委員會（以下簡稱品牌委員會）上高質量，發(fā)布了品牌委員會的整體工作思路和發(fā)展計劃。

為貫徹國家自主品牌的發(fā)展戰(zhàn)略的號召引領作用，助力推動自主品牌的轉(zhuǎn)型升級臺上與臺下，加快自主品牌的成長與發(fā)展速度，品牌委員會在國家公布設(shè)立“中國品牌日”前夕舉辦了「中國品牌日」媒體溝通會集成。網(wǎng)易作為媒體代表參加了本次會議等形式，并且在會后就中國品牌現(xiàn)況以及品牌教育的發(fā)展等問題采訪了中國商務(wù)廣告協(xié)會副會長技術的開發、品牌發(fā)展戰(zhàn)略委員會聯(lián)席主席、中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長丁俊杰教授全面協議。

丁俊杰：我認為，品牌就是一個機構(gòu)智慧與合力、一個企業(yè)或者一個產(chǎn)品重要的角色，從內(nèi)到外，內(nèi)在氣質(zhì)的呈現(xiàn)服務機製、外在符號的展示所形成的一以貫之使用、概念化的體系去創新，這就是品牌結構。品牌不僅是一個符號高效、一個商標(biāo)。

現(xiàn)在帶動擴大，品牌也存在一種泛化的現(xiàn)象開拓創新，比方說城市品牌、國家品牌促進善治、大學(xué)品牌發揮效力，都是從產(chǎn)品品牌延伸出來的概念。

首先安全鏈，品牌不是一件小事兒顯示，不能隨隨便便就能做成，應(yīng)該讓專業(yè)的人做專業(yè)的事情真正做到，一定要讓真正懂品牌科普活動、做品牌的專家，為企業(yè)服務(wù)強化意識。許多人對品牌的理解一知半解長期間，不僅做不好品牌，可能還把企業(yè)引入了一個誤區(qū)現場。

其次高端化，中國市場瞬息萬變，在這樣環(huán)境下我有所應，企業(yè)家應(yīng)該有不斷學(xué)習(xí)的心態(tài)提單產。中國商務(wù)廣告協(xié)會創(chuàng)辦的商標(biāo)品牌大講堂就是非常好的學(xué)習(xí)機會。河南企業(yè)“好想你”每年投入上億的廣告費至關重要，在品牌方面也做了很多努力精準調控，他們的總經(jīng)理參加了品牌大講堂，才發(fā)現(xiàn)自己的缺陷在哪里，勝讀十年書機遇與挑戰。企業(yè)家通過學(xué)習(xí)認識到自己的不足廣泛關註，這是企業(yè)的幸事，也是企業(yè)的福音就能壓製。