一個新產(chǎn)品的上市信息化，往往伴隨著一個新品牌的誕生。這個新品牌能否順利推廣實踐者、傳播并占領(lǐng)市場取得明顯成效，不但取決于經(jīng)營者的商業(yè)運作實力，同時也取決于這個品牌的使用是否有侵權(quán)風(fēng)險數據，能否成功注冊為商標(biāo)創新的技術。

         現(xiàn)實中，我們已看到不少因受制于商標(biāo)糾紛而影響企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的案例——“嘀嘀打車”被迫更名為“滴滴打車”顯著、“陌陌”因商標(biāo)侵權(quán)訴訟導(dǎo)致IPO上市被延遲快速增長、蘋果公司被迫向深圳唯冠支付6000萬美元的“IPAD”商標(biāo)轉(zhuǎn)讓費、新百倫公司（NEWBALANCE）遭遇9800萬的商標(biāo)侵權(quán)一審天價賠償……這些不斷發(fā)生的案例在不斷地警示我們：作為企業(yè)的經(jīng)營者和IPR占，企業(yè)產(chǎn)品上市前的商標(biāo)風(fēng)險評估尤為重要高質量。

         要做好產(chǎn)品上市前的商標(biāo)風(fēng)險評估，應(yīng)充分考慮哪些風(fēng)險激發創作？從上述案例來看前景，如果產(chǎn)品上市就被他人主張權(quán)利，無論結(jié)果如何增幅最大，都可能會對企業(yè)經(jīng)營造成不利影響共享應用，因此侵權(quán)風(fēng)險是應(yīng)該首要考慮的范疇。其次標準，應(yīng)考慮新品牌（商標(biāo)）能否成功注冊為商標(biāo)的風(fēng)險技術創新，畢竟商標(biāo)是連結(jié)消費者與經(jīng)營者最重要的媒介，經(jīng)營者不但希望擁有一個讓消費者很容易記住并便于傳播的商標(biāo)體驗區，而且更希望這個商標(biāo)成為獨家使用增多，從而以合法的方式實現(xiàn)對商業(yè)符號的壟斷，在一定范圍內(nèi)排除他人競爭有望，獲得更大的市場份額進一步推進，而注冊商標(biāo)正符合這一商業(yè)需求。如果經(jīng)營者大力推廣方案、使用的新品牌（商標(biāo)）無法取得注冊應用的選擇，無法阻止他人使用，那必然會影響整體的經(jīng)營策略左右。

         因此背景下，一份全面、及時并準(zhǔn)確的商標(biāo)風(fēng)險排查評估報告可靠保障，首先應(yīng)該分析商標(biāo)使用的侵權(quán)風(fēng)險自然條件，預(yù)測產(chǎn)品上市后是否會被別人提出的權(quán)利主張；其次要有效評估商標(biāo)確權(quán)風(fēng)險，預(yù)測商標(biāo)注冊成功的可能性互動互補；最后發揮重要帶動作用，也是最重要的，基于上述兩點分析意料之外，為企業(yè)提供切實有效的解決方案文化價值。

         實踐中，具體應(yīng)該如何開展產(chǎn)品上市前的商標(biāo)風(fēng)險評估置之不顧，筆者以一份商標(biāo)風(fēng)險評估報告的基本框架來進(jìn)行演示：

         一不斷完善、侵權(quán)風(fēng)險分析評估

         （一）侵犯在先商標(biāo)權(quán)的風(fēng)險評估

1.確定新產(chǎn)品所屬的核心商品/服務(wù)及其所屬類別（群組）。

2.確定新產(chǎn)品上擬使用的商標(biāo)標(biāo)識方便。

3.檢索該核心類別（群組）上是否有相同或近似商標(biāo)：若無基礎上，則結(jié)論為不存在侵犯在先商標(biāo)權(quán)的風(fēng)險；若有應用領域，則進(jìn)入第4點取得顯著成效。

4.分析商標(biāo)近似程度，查詢該在先商標(biāo)的實際使用情況實現，并綜合各種因素評估在先商標(biāo)權(quán)利人主張侵權(quán)的可能性和行政司法機關(guān)認(rèn)定侵權(quán)的可能性。

         （二）侵犯其他權(quán)利的風(fēng)險評估

1.侵犯在先著作權(quán)的風(fēng)險

擬使用的商標(biāo)標(biāo)識是否使用了需要付費的字體庫（是否付費）提高；

擬使用的商標(biāo)標(biāo)識是否委托第三方設(shè)計可以使用，是否有效解決了著作權(quán)的歸屬和使用風(fēng)險。

2.侵犯其他在先權(quán)利的風(fēng)險

是否存在侵犯在先字號權(quán)紮實、在先姓名權(quán)等其他法律風(fēng)險效高化。

          二、確權(quán)風(fēng)險分析評估

         （一）商標(biāo)確權(quán)風(fēng)險

1.禁用條款分析（分析是否存在違反《商標(biāo)法》第10條投入力度，即欺騙性和誤認(rèn)創造、不良影響等條款的可能）。

2.禁注條款分析（分析是否存在違反《商標(biāo)法》第11條貢獻法治，即通用名稱設備製造、直接描述產(chǎn)品特點、其他缺乏顯著特征等條款的可能）攻堅克難。

3.相同近似條款分析

確定新產(chǎn)品所屬的核心商品/服務(wù)及其所屬類別（群組）管理；

檢索該核心類別（群組）上是否有相同或近似商標(biāo)；

根據(jù)檢索結(jié)果分析擬使用商標(biāo)與在先商標(biāo)的近似程度以評估被駁回的可能性雙向互動。

         （二）配套權(quán)利確權(quán)風(fēng)險

        域名效率和安、字號、關(guān)聯(lián)商品類別商標(biāo)等配套權(quán)利的確權(quán)風(fēng)險分析品牌。

        三深入開展、應(yīng)對方案

        基于上述風(fēng)險分析及評估，針對相應(yīng)的法律風(fēng)險提出解決方案等形式，解決方案包括但不限于購買/撤銷/無效宣告/適當(dāng)調(diào)整使用形式/洽談共存/換標(biāo)等等技術的開發。

        特別應(yīng)注意的是研究與應用，此處的應(yīng)對方案一定要圍繞經(jīng)營者的商業(yè)需求來設(shè)計，而非單純地指出商標(biāo)不能使用或不能注冊服務品質。同時的發生，應(yīng)對方案考慮的核心要點并非僅僅是法律風(fēng)險，而應(yīng)該在經(jīng)營者的經(jīng)濟利益與法律風(fēng)險之間尋求最佳的平衡影響。

        以上為產(chǎn)品上市前的商標(biāo)風(fēng)險評估報告應(yīng)包括的大致內(nèi)容新的動力，當(dāng)然，在實踐中還需要根據(jù)不同經(jīng)營者的實際需求和場景進(jìn)行增刪發展契機V泛關註？傊虡?biāo)風(fēng)險排查就是分析和預(yù)測可能發(fā)生的情況發力，結(jié)合經(jīng)營需求有效地進(jìn)行防范和布局優勢領先，以保障經(jīng)營活動的正常開展。

        在如今紛繁快速的信息化社會智能設備，選擇越來越重要不可缺少，這也使得商標(biāo)的地位越來越重要。新經(jīng)濟時代給經(jīng)營者提供了更多的機遇特點，在這種環(huán)境下新產(chǎn)品和新企業(yè)也將不斷涌現(xiàn)積極回應，新的品牌將有更大的可能在短期內(nèi)迅速傳播并擁有知名度，筆者相信隨著商標(biāo)品牌意識的提升又進了一步，將會有越來越多的企業(yè)選擇在新產(chǎn)品上市多種場景、新品牌推廣前做好商標(biāo)風(fēng)險評估，從而通過品牌實現(xiàn)更大的商業(yè)價值規劃。