品牌是企業(yè)參與市場競爭的重要資源供給，也是衡量國家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的重要指標(biāo)的方法。習(xí)近平同志指出，要“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變進行探討、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國商標(biāo)品牌轉(zhuǎn)變”服務水平。這“三個轉(zhuǎn)變”最新，為我國在新形勢下建設(shè)品牌強(qiáng)國、提高經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量和效益提供了科學(xué)指導(dǎo)和現(xiàn)實(shí)路徑處理方法。當(dāng)前重要作用，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展正處在爬坡過坎的關(guān)鍵階段，大力發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)習慣、建設(shè)品牌強(qiáng)國對于培育經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動能充足、推動我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展躍上新水平具有重要意義。

品牌建設(shè)關(guān)乎國家整體實(shí)力

品牌與國家形象關(guān)系密切的積極性。知名國際品牌是響亮的國家名片綠色化發展，對于提升國家影響力和文化軟實(shí)力具有重要作用。

改革開放以來不久前，我國十分重視品牌建設(shè)用上了。從1979年恢復(fù)商標(biāo)統(tǒng)一注冊、1983年實(shí)施商標(biāo)法開始能力建設，采取了多項(xiàng)措施推動品牌建設(shè)關註。例如，改革開放初期設(shè)立國家金質(zhì)獎和銀質(zhì)獎創新內容，評定省優(yōu)部優(yōu)國優(yōu)產(chǎn)品機遇與挑戰；上世紀(jì)90年代“實(shí)施名牌發(fā)展戰(zhàn)略，振興民族工業(yè)”善於監督，開展“中國質(zhì)量萬里行”活動集成技術，評定“馳名商標(biāo)”；“十五”期間評選“中國名牌”至關重要；“十一五”期間大力創(chuàng)建自主品牌發展空間，評選“中華老字號”；“十二五”期間“推動自主品牌建設(shè)有所應，提升品牌價值和效應(yīng)足了準備，加快發(fā)展擁有國際知名品牌和核心競爭力的大型企業(yè)”合作關系；等等。黨的十八大以來深刻內涵，我國品牌建設(shè)進(jìn)入“增品種傳遞、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”的新階段深入闡釋。2014年5月相關性，習(xí)近平同志在河南考察時明確提出推動“三個轉(zhuǎn)變”，將品牌建設(shè)提升到新的高度物聯與互聯。2017年的《政府工作報告》強(qiáng)調(diào)穩定，要培育眾多“中國工匠”，打造更多享譽(yù)世界的“中國品牌”供給，推動中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入質(zhì)量時代優勢與挑戰。

經(jīng)過30多年的品牌建設(shè)，我國的產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量不斷提高解決方案，一批中國品牌在世界嶄露頭角趨勢。但也應(yīng)看到，我國的品牌建設(shè)水平仍然滯后于經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展上高質量。在2016年“世界品牌500強(qiáng)”排行榜中一站式服務，美國上榜品牌有227個，英國深入交流、法國各有41個引領作用，日本有37個，而我國只有36個雙向互動。在最新的國家品牌指數(shù)排行榜中合作，我國在163個參評國家中僅位列第六十四位。這顯然與我國制造業(yè)第一大國助力各業、世界第二大經(jīng)濟(jì)體的地位很不相稱極致用戶體驗。

人們通常認(rèn)為，商標(biāo)品牌是市場經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物應用，品牌建設(shè)只要遵循市場規(guī)律就能取得成功建議，卻在一定程度上忽視了品牌建設(shè)關(guān)乎國家經(jīng)濟(jì)和戰(zhàn)略安全、關(guān)乎民族文化傳承和發(fā)揚(yáng)相貫通。特別是民族品牌不斷發展，它們代表著國家的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和軟實(shí)力以及企業(yè)的核心競爭力，其發(fā)展壯大有利于增強(qiáng)我國在全球經(jīng)濟(jì)競爭中的話語權(quán)自動化方案，有利于保持經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展緊密協作。因此，應(yīng)將品牌戰(zhàn)略納入國家整體發(fā)展戰(zhàn)略，從經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展全局的高度推動品牌建設(shè)發揮重要作用。