? ? 針對(duì)長(zhǎng)期以來(lái),馳名商標(biāo)概念被嚴(yán)重“異化”,著名商標(biāo)、知名商標(biāo)被當(dāng)成一種榮譽(yù),由地方政府評(píng)選認(rèn)定的錯(cuò)誤做法,國(guó)家工商總局日前正式“叫褪袌鲩_拓！辟Y源配置。工商總局已要求,規(guī)范馳名商標(biāo)、暫停著名和知名商標(biāo)認(rèn)定能力建設∧?？偩志珠L(zhǎng)張茅明確指出:要堅(jiān)持市場(chǎng)化改革方向,發(fā)揮企業(yè)作為商標(biāo)品牌建設(shè)的主體作用,使市場(chǎng)和消費(fèi)者成為品牌價(jià)值的最終裁判者,改革政府評(píng)選認(rèn)定的傳統(tǒng)方式。
? ? “叫捅憩F明顯更佳！钡胤秸u(píng)選認(rèn)定著名商標(biāo)狀態、知名商標(biāo)，是一種必要的糾偏指導。著名商標(biāo)廣泛認同、知名商標(biāo)本只是市場(chǎng)榮譽(yù)、商業(yè)概念流動性，不應(yīng)是官方榮譽(yù)與官方概念鍛造。由官方評(píng)選認(rèn)定著名商標(biāo)、知名商標(biāo)持續創新，就有讓公權(quán)力為市場(chǎng)和商業(yè)做主之嫌改善。政府為企業(yè)背書(shū)參與能力，就有可能傷害市場(chǎng)的公平競(jìng)爭(zhēng)。比如是目前主流，有關(guān)部門(mén)選擇性支持一些企業(yè)充分發揮，不僅認(rèn)定其為著名商標(biāo)、知名商標(biāo)充分發揮，還給予大量的優(yōu)惠政策選擇適用，賦予特殊的市場(chǎng)通行證，對(duì)其他合法企業(yè)而言設計，就是不公平的業務指導。

? ? 尤其可怕的是，有些地方政府評(píng)選認(rèn)定著名商標(biāo)就此掀開、知名商標(biāo)之后長足發展，那些所謂的“著名”“知名”企業(yè)相當(dāng)于拿到一把“尚方寶劍”，自認(rèn)有政府頒發(fā)的“金字招牌”罩著穩步前行，極可能醉心于投機(jī)取巧結構不合理，過(guò)度謀取利益，進(jìn)行不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)逐步改善，同時(shí)損害消費(fèi)者利益意見征詢，甚至帶來(lái)更為嚴(yán)重的社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)，有損政府公信力大大提高。比如西安地鐵的某品牌“問(wèn)題電纜”的必然要求，就曾被評(píng)為“陜西省著名商標(biāo)”，對(duì)政府信譽(yù)造成的負(fù)面影響何其大哉取得了一定進展？

? ? 可見(jiàn)應用擴展，工商總局叫停地方政府評(píng)選認(rèn)定著名商標(biāo)、知名商標(biāo)增多，無(wú)疑是扭轉(zhuǎn)商標(biāo)品牌建設(shè)偏差的務(wù)實(shí)之舉活動上。當(dāng)然，叫停之后還當(dāng)繼續(xù)簡(jiǎn)政放權(quán)共享應用，讓著名商標(biāo)生產能力、知名商標(biāo)與政績(jī)脫鉤――不搞某某省、市示範推廣、縣（區(qū)）擁有多少馳名商標(biāo)堅持好、著名商標(biāo)、知名商標(biāo)之類(lèi)的比較大幅增加、宣傳與競(jìng)賽特性。近年來(lái)，許多地方政府都提出了商標(biāo)戰(zhàn)略，試圖以“馳名”“著名”“知名”帶動(dòng)企業(yè)的產(chǎn)銷(xiāo)量增長(zhǎng)建言直達，甚至在商標(biāo)評(píng)選認(rèn)定上下任務(wù)多種、定指標(biāo)，如此充分發揮，怎么不會(huì)魚(yú)龍混雜發展成就、濫竽充數(shù)？