國家市場監(jiān)督管理總局辦公廳印發(fā)通知，包括“傍名牌”在內(nèi)的制售假冒偽劣商品必然趨勢、其他商標(biāo)侵權(quán)促進善治、相關(guān)虛假宣傳和違法廣告等違法行為，被列為重點打擊目標(biāo)多樣性。

超熊發揮效力、立日、藍月殼明顯、小米新品安全鏈、創(chuàng)維e家……這不是找茬游戲，而是考驗眼力的網(wǎng)購創新為先。拼多多成功上市了真正做到，但關(guān)于平臺上充斥假貨科普活動、山寨貨的爭議越來越多。

8月1日強化意識，國家市場監(jiān)督管理總局辦公廳印發(fā)通知長期間，在總局部署的2018年度相關(guān)專項行動中，包括“傍名牌”在內(nèi)的制售假冒偽劣商品機製、其他商標(biāo)侵權(quán)全過程、相關(guān)虛假宣傳和違法廣告等違法行為，被列為重點打擊目標(biāo)探討。

通知還要求不負眾望，發(fā)現(xiàn)的涉嫌重大違法線索，要對生產(chǎn)調解製度、銷售等相關(guān)環(huán)節(jié)進行全鏈條調(diào)查處理精準調控。各地監(jiān)管部門可從調(diào)查網(wǎng)絡(luò)交易平臺（網(wǎng)站）入手，進一步發(fā)現(xiàn)上創新內容、下游涉嫌違法生產(chǎn)經(jīng)營者機遇與挑戰，并將違法線索及時移送相關(guān)屬地監(jiān)管部門。

治理“傍名牌”是監(jiān)管部門長期以來的重點工作之一善於監督，目前從商標(biāo)侵權(quán)集成技術、不正當(dāng)競爭等方面已形成了較為嚴密的規(guī)制制度，但相關(guān)違法行為更合理、“擦邊球”行為仍大量存在適應能力。受訪專家表示，這迫切需要平臺加大審查義務(wù)各方面。

督促平臺履行法定義務(wù)

8月1日防控，市場監(jiān)管總局網(wǎng)監(jiān)司對外表示，高度重視媒體反映的拼多多平臺上銷售侵權(quán)假冒商品等問題適應性，已經(jīng)要求上海市工商局約談平臺經(jīng)營者堅實基礎，并要求上海市和其他相關(guān)地方工商、市場監(jiān)管部門重要作用，對媒體反映的以及消費者等地、商標(biāo)權(quán)利人投訴舉報的拼多多平臺上銷售山寨產(chǎn)品、傍名牌等問題尤為突出，認真開展調(diào)查檢查規定，不管是第三方平臺還是平臺內(nèi)經(jīng)營者，只要構(gòu)成違法空間載體，都將依法嚴肅處理高質量。

拼多多公關(guān)部人士向21世紀經(jīng)濟報道發(fā)來的聲明稱，將全力配合工商重要組成部分、市場監(jiān)管部門開展調(diào)查流程，進一步嚴厲打擊平臺上侵權(quán)假冒商品表現，努力達到社會和廣大消費者的期望。

“傍名牌”現(xiàn)象存在已久作用，對其治理也始終不斷相互配合。數(shù)據(jù)顯示，2005年-2010年全國工商系統(tǒng)共查處“傍名牌”案件4.96萬件著力增加；2013年僅4月至7月智能化，就查處“傍名牌”案件1.61萬件，案值3.48億元處理，移送司法機關(guān)追究刑事責(zé)任236件建設。

“傍名牌”的形式較多，比如使用與他人注冊商標(biāo)近似的商標(biāo)助力各行。國內(nèi)彩電巨頭創(chuàng)維近日發(fā)布聲明前來體驗，表示在拼多多平臺上發(fā)現(xiàn)了大量假冒創(chuàng)維的電視產(chǎn)品。聲明中列舉了拼多多平臺上大量打著“創(chuàng)維”或者近似旗號的彩電產(chǎn)品確定性，比如“創(chuàng)維先鋒”“創(chuàng)維云視TV”“創(chuàng)維嘉”“創(chuàng)維美”“創(chuàng)維酷酷”“創(chuàng)維云視聽”“創(chuàng)維e家”“創(chuàng)維”等更加廣闊。

有執(zhí)法人員介紹，“傍名牌”還以將與他人注冊商標(biāo)相同或近似的文字注冊為企業(yè)的字號的形式存在講故事。比如福州市工商局曾在查處中發(fā)現(xiàn)非常完善，雖然臺灣寶島眼鏡公司擁有“寶島”的注冊商標(biāo)專用權(quán)，但有的地方卻依然通過合法登記“江西寶島眼鏡”全面革新、“福州寶島眼鏡”等企業(yè)名稱并對外使用作用，造成了消費者的混淆。

對于大量“傍名牌”產(chǎn)品及假貨行業分類，電商平臺應(yīng)當(dāng)承擔(dān)何種責(zé)任技術特點？

電子商務(wù)研究中心主任曹磊認為，拼多多作為平臺發展邏輯，無權(quán)控制平臺內(nèi)商品的價格凝聚力量。平臺內(nèi)的經(jīng)營者對其產(chǎn)品質(zhì)量和合法性負責(zé)，而不是平臺本身聽得進，平臺也是售假的受害者註入了新的力量，過度地要求和指責(zé)平臺在法律和邏輯上都是不對的，在道義上也是不公平的更多可能性。

“某種情況下，拼多多并非簡單的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者足夠的實力，即平臺身份共謀發展，其經(jīng)營模式不同于傳統(tǒng)電商，而是采取了分享結構重塑、拼團等商業(yè)手段聽得懂脙瀯?！敝袊ù髮W(xué)傳播法研究中心副主任朱巍說。

《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》規(guī)定全方位，互聯(lián)網(wǎng)廣告包括推銷商品或者服務(wù)的商業(yè)性展示中的廣告高效節能，法律、法規(guī)和規(guī)章規(guī)定經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)向消費者提供的信息的展示依照其規(guī)定大局。

“也就是說新創新即將到來，這種類似微商的分享行為是被認為屬于互聯(lián)網(wǎng)廣告的∮行蛲七M！敝煳∠?1世紀經(jīng)濟報道記者表示設施，而對于廣告發(fā)布行為來說，需要做到對商品的審核堅定不移。

市場監(jiān)管總局辦公廳發(fā)布的通知指出組合運用，督促網(wǎng)絡(luò)交易平臺（網(wǎng)站）經(jīng)營者履行法定義務(wù)，切實維護商標(biāo)權(quán)利人和消費者的合法權(quán)益迎難而上，積極配合市場監(jiān)管部門開展相關(guān)專項治理積極。對于不履行法定義務(wù)的網(wǎng)絡(luò)交易平臺（網(wǎng)站），依法從嚴查處堅持先行。

多種形式打擊“傍名牌”

現(xiàn)實中產業，也有“傍名牌”企業(yè)正在申請注冊商標(biāo)。

“按照規(guī)則調整推進，這些‘傍名牌’的商標(biāo)是無法獲得授權(quán)的狀況，但由于我國每年都有海量商標(biāo)提出申請，因此需要提供有效的救濟途徑機製，比如撤銷全過程、失效等√接?！比A東政法大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)學(xué)院教授叢立先說不負眾望。

“有的跨國公司申請了大量商標(biāo)，包括在自己生產(chǎn)的商品之外的領(lǐng)域調解製度。比如明明是生產(chǎn)手機的企業(yè)精準調控，卻也在服裝、食品等領(lǐng)域申請商標(biāo)深化涉外，以及把容易與自己商標(biāo)混淆的文字體系、圖形也申請成商標(biāo)。現(xiàn)在看開展試點，這些企業(yè)是有先見之明的攜手共進，可以防止被惡意搶注或‘傍名牌’。”朱巍說經過。

新修訂的《反不正當(dāng)競爭法》規(guī)定簡單化，經(jīng)營者不得實施4種混淆行為，引人誤認為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系明確了方向。其中包括擅自使用與他人有一定影響的商品名稱系統性、包裝、裝潢等相同或者近似的標(biāo)識等單產提升。

全國人大常委會法工委經(jīng)濟法室副主任楊合慶指出傳遞，對于混淆行為也就是“傍名牌”，修改后的法律條文規(guī)定得非常仔細行動力，有具體的列舉提供有力支撐，同時還增加了兜底性的條款，讓禁止混淆行為的規(guī)定在實踐中涵蓋的范圍更廣泛保供。

而在執(zhí)法層面自行開發，商標(biāo)、不正當(dāng)競爭責任、質(zhì)量監(jiān)督等職能都已整合進市場監(jiān)管總局應用情況。“以往對‘三無產(chǎn)品’的查處歸屬于質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫部門組建，現(xiàn)在并入市場監(jiān)管總局表現，有利于解決‘政出多門’無法形成監(jiān)管合力的弊端∩羁套兏?！眳擦⑾雀嬖V21世紀經(jīng)濟報道記者結論。