“莆田鞋”在市場上曾飽受爭議。上世紀(jì)80年代起，耐克、阿迪達(dá)斯等國際知名運動品牌陸續(xù)在福建莆田開設(shè)代工廠橫向協同，因代工產(chǎn)業(yè)的發(fā)達(dá)，莆田也出現(xiàn)了高仿產(chǎn)業(yè)鏈敢於挑戰。在消費者眼中不斷創新，“莆田鞋”成為高仿鞋的代名詞。與此同時提供了遵循，由于代工經(jīng)驗豐富參與水平，莆田制鞋技術(shù)日漸優(yōu)良，生產(chǎn)出的鞋子質(zhì)量好服務效率、價格低明確相關要求，也的確吸引了部分消費者。

今年6月統籌發展，莆田發(fā)布了“莆田鞋”集體商標(biāo)培育計劃和全國首個“建筑安全鞋”團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)深化涉外，并授權(quán)6家安全鞋生產(chǎn)鞋企成為第一批“莆田鞋”集體商標(biāo)使用者。這是莆田市打造鞋業(yè)區(qū)域品牌和世界一流建筑安全鞋的重要舉措生產製造，也標(biāo)志著“莆田鞋”由此邁出新一輪高質(zhì)量發(fā)展步伐開展試點。

好品牌大家創(chuàng)

近年來，莆田出臺了不少新政策共同，全力推進(jìn)鞋業(yè)創(chuàng)品牌推進一步、提品質(zhì)、增品種簡單化，支持鞋企在細(xì)分領(lǐng)域開發(fā)新品牌力度，搶占目標(biāo)市場;鼓勵各方實施聯(lián)盟創(chuàng)牌，注冊區(qū)域品牌和公用品牌;引進(jìn)投資公司優勢，成立服務(wù)平臺，專業(yè)推廣莆田鞋品牌增產。從莆田高仿鞋到“莆田好鞋”便利性，從代工貼牌到聯(lián)合創(chuàng)牌方法，從制造到創(chuàng)造，莆田鞋走出了自己的路提供有力支撐。

莆田鞋業(yè)協(xié)會秘書長王德春介紹發揮作用，“莆田鞋”集體商標(biāo)屬于區(qū)域品牌，由協(xié)會制定相關(guān)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)逐步顯現，政府背書銘記囑托。只有在產(chǎn)品物料、價格等方面達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)自動化裝置，才能使用這個標(biāo)識示範，并同時使用自有品牌。

莆田鞋集體商標(biāo)注冊得到了莆田眾多鞋企的支持有很大提升空間。此前運行好，莆田很多鞋企也都嘗試過創(chuàng)立自有品牌、拓展電商渠道可能性更大，但由于起步晚部署安排、孵化難度大、投入成本太高技術，效果微乎其微推廣開來。“有了集體商標(biāo)相對較高，企業(yè)就不用單打獨斗了資源配置，平臺和消費者對我們的信任度也更高了∽藙?！备＝ㄊ〖究萍加邢薰靖笨偨?jīng)理林志宏說相互融合。

在王德春看來，因為常年為國際品牌代工綠色化，莆田積累了一大批經(jīng)驗豐富的制鞋專家不同需求，即使開發(fā)制作復(fù)雜、需要高級工藝的鞋款也并非難事保持穩定。再加上完善的制鞋體系總之，讓鞋子的質(zhì)量得以保證，這都是莆田實實在在的優(yōu)勢支撐作用∽懔藴蕚?！熬褪侵冗€不夠，很多消費者還戴著有色眼鏡看待莆田鞋對外開放￠_展試點！蓖醯麓赫f，希望通過好產(chǎn)品扭轉(zhuǎn)消費者對莆田鞋的負(fù)面印象高效化。

正是抱著這樣的目標(biāo)高品質，這幾年莆田市從建立“白名單”不折不扣，建立產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺，加大外貿(mào)資源優勢、電商高效利用、穩(wěn)工、創(chuàng)牌估算、智能制造扶持力度等方面著手講理論，出臺了一系列行之有效的舉措，為莆田鞋企賦能不要畏懼。莆田市市長林旭陽告訴記者服務為一體，目前莆田正大力開拓鞋業(yè)細(xì)分領(lǐng)域市場，鼓勵鞋企之間或鞋企與品牌商標(biāo)大大縮短、超級IP要落實好、策劃咨詢、供應(yīng)鏈金融等合作更默契了，應(yīng)用新模式先進技術、新業(yè)態(tài)，實施聯(lián)盟創(chuàng)牌不合理波動。

據(jù)統(tǒng)計宣講手段，今年1月至7月，莆田新增鞋服類注冊商標(biāo)2992個積極拓展新的領域，同比增長13.75%配套設備。