叫了88年的“黑人牙膏”突然要改名為“好來”進展情況。近日發行速度，好來集團(tuán)宣布旗下黑人牙膏將啟用公司創(chuàng)始中文名字“好來”可以使用，以更好詮釋“美好因笑容而來”的商標(biāo)品牌理念進入當下，2022年3月“好來”牙膏將陸續(xù)面世。

黑人牙膏雖然名稱里有“黑人”二字效高化，卻是地地道道的中國品牌新體系，其歷史可追溯到1933年嚴(yán)氏兄弟創(chuàng)立好來藥物，產(chǎn)品一度遠(yuǎn)銷馬來西亞發展機遇、新加坡等東南亞多國長效機製。

因在東南亞市場不敵黑人牙膏，1985年高露潔以5000萬美元價(jià)格收購好來化工（好來集團(tuán)前身）半數(shù)股份全技術方案，黑人牙膏也因此成為高露潔旗下品牌分享。

但黑人牙膏進(jìn)入歐美市場后受種族歧視浪潮波及，品牌在當(dāng)?shù)厥袌霰粐?yán)重打壓信息化，不僅收到了大量來自歐美客戶的投訴經驗分享，還一度被列入禁止出口名單。

高露潔于1989年將黑人牙膏的英文名從“Darkie”（黑人）改為“Darlie”（達(dá)利）趨勢，重新設(shè)計(jì)牙膏外包裝黑人漫畫形象有力扭轉，并表示將重新全面評(píng)估審查黑人牙膏品牌。

但黑人牙膏的中文名稱未做調(diào)整一站式服務，從1933年沿用至今已近88年廣度和深度，直到好來集團(tuán)近日宣布“黑人”改名為“好來”，開啟“品牌煥新計(jì)劃”引領作用。

據(jù)查加強宣傳，好維股份有限公司自1988年起，先后申請(qǐng)注冊(cè)了包括“ DARLIE”用的舒心、“黑人”及圖形等系列商標(biāo)共656件技術發展，指定使用在多個(gè)類別上，目前多數(shù)商標(biāo)已獲準(zhǔn)注冊(cè)集成。

“好來”作為替換“黑人”牙膏的新品牌名稱重要手段，其相關(guān)商標(biāo)早已申請(qǐng)。

好維股份最早在1994年申請(qǐng)注冊(cè)了2件“好來”商標(biāo)穩定性，指定使用在第3類像一棵樹、第21類上，隨后又在多個(gè)類別上申請(qǐng)“好來”商標(biāo)去突破，多數(shù)商標(biāo)已成功注冊(cè)或初審公告期內(nèi)全面協議。

好來集團(tuán)的商標(biāo)保護(hù)意識(shí)之所以這么強(qiáng)，是因?yàn)橛星败囍b：有人搭蹭黑人牙膏經(jīng)典漫畫形象，并成功注冊(cè)了商標(biāo)工具，他人獲授權(quán)后將商標(biāo)用在了黑人牌蚊香上智慧與合力。

2002年有人發(fā)現(xiàn)好來集團(tuán)商標(biāo)布局漏洞，搶先在第5類蚊香等商品申請(qǐng)注冊(cè)黑人圖形商標(biāo)（訴爭商標(biāo)）重要的角色，該商標(biāo)圖樣和黑人牙膏經(jīng)典LOGO高度相似開放要求，引起了好來集團(tuán)的注意。

2007年平臺建設，好來公司針對(duì)訴爭商標(biāo)申請(qǐng)復(fù)審服務機製，2010年1月，訴爭商標(biāo)經(jīng)審查后被準(zhǔn)予注冊(cè)使用，2010年10月大幅拓展，好來集團(tuán)向北京高院上訴被駁回。

2014年足夠的實力，好來集團(tuán)再次將訴爭商標(biāo)的所有關(guān)系人告上法庭并索賠50萬緊迫性，一審法院判決好來集團(tuán)敗訴，好來公司不服更適合，繼續(xù)向廣州知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院提起上訴高效。

最終，廣州知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院綜合考慮涉案作品性質(zhì)要素配置改革、侵權(quán)行為的性質(zhì)和規(guī)模及后果等因素后體系，全額支持好來集團(tuán)提出的賠償請(qǐng)求。

雖說爭議10年的案件終以好來集團(tuán)勝訴獲賠為結(jié)束帶動產業發展，結(jié)果令人欣喜責任製，但如果好來集團(tuán)最初能提前布局商標(biāo)，填補(bǔ)商標(biāo)漏洞倍增效應，可能就不必花10年和侵權(quán)者維權(quán)拉扯規則製定。

商標(biāo)搶注頑疾短時(shí)間內(nèi)難以徹底根治，企業(yè)要想不陷入漫長的維權(quán)官司中多樣性，還得從商標(biāo)布局著手，提早將核心商標(biāo)新格局、防御商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)明顯，對(duì)商標(biāo)進(jìn)行精細(xì)管理，隨時(shí)監(jiān)測商標(biāo)環(huán)境顯示，防患于未然的同時(shí)也能最大限度維護(hù)自身商標(biāo)權(quán)益創新為先。