由于俄烏沖突的爆發(fā)不負眾望，兩國(guó)經(jīng)濟(jì)都受到了不同程度的影響主動性，更有宜家深入各系統、雀巢解決問題、阿迪達(dá)斯、可口可樂(lè)等知名企業(yè)紛紛宣布暫停銷售產(chǎn)品作用，退出俄羅斯市場(chǎng)相互配合。

近期，在俄羅斯經(jīng)營(yíng)了30多年的麥當(dāng)勞著力增加，也宣布了退出該國(guó)市場(chǎng)智能化。之后科技實力，其在俄特許經(jīng)營(yíng)者開(kāi)始接手業(yè)務(wù)，并計(jì)劃以新品牌經(jīng)營(yíng)建設。

這些改頭換面的門店與近日正式開(kāi)業(yè)在此基礎上，并獲得了當(dāng)?shù)鼐用竦呐砰L(zhǎng)隊(duì)打卡。

據(jù)悉前來體驗，改名后的品牌名稱為俄語(yǔ)“Vkusno i Tochka”自主研發，據(jù)說(shuō)翻譯過(guò)來(lái)大意是“只有美味”或“就是這么好吃”。

而餐廳標(biāo)志也由原來(lái)的金拱門M字更加廣闊，改為了如今的綠色背景襯托出兩根黃色斜著的豎線表示薯?xiàng)l損耗，和一個(gè)橙黃色的圓圈表示漢堡，背景顏色暗示了其產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)非常完善。

不過(guò)其實(shí)店面的除了名稱和標(biāo)志換了之外性能穩定，門店設(shè)備、人員緊密協作、菜單越來越重要、口味等幾乎沒(méi)有變化。同時(shí)由于可口可樂(lè)公司也宣布暫停了在俄業(yè)務(wù)發揮重要作用，他們也需要尋找新的飲品供貨商醒悟。

收購(gòu)并本土化退出俄羅斯市場(chǎng)企業(yè)可以說(shuō)是俄羅斯應(yīng)對(duì)西方制裁措施的一個(gè)手段，這也給了本土企業(yè)發(fā)展有了更多機(jī)會(huì)高質量，又可以保證穩(wěn)定的就業(yè)崗位技術先進，盡量降低了西方制裁對(duì)人們生活的影響。

那么如果有一天延伸，這個(gè)新崛起的俄羅斯餐飲連鎖新品牌開(kāi)到中國(guó)認為，能否使用中文“只有美味”注冊(cè)商標(biāo)呢？

根據(jù)我國(guó)商標(biāo)法規(guī)定新趨勢，僅直接表示商品的質(zhì)量等特點(diǎn)的標(biāo)志是不得作為商標(biāo)注冊(cè)的反應能力。“只有美味”這幾個(gè)字學習，明顯只是形容食物好吃結構重塑，缺乏顯著性特征，難以作為區(qū)別其他產(chǎn)品和服務(wù)的標(biāo)志應用優勢，所以在我國(guó)高質量發展，注冊(cè)商標(biāo)“只有美味”通過(guò)的幾率極低。

當(dāng)然高效節能，如果一定的使用后影響力範圍，這些標(biāo)志取得了顯著性，能被消費(fèi)者識(shí)別，還是有幾率注冊(cè)成功的邁出了重要的一步。