品牌是信譽(yù)的凝結(jié)，是產(chǎn)品質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)的背書，好的品牌能夠帶來產(chǎn)品的溢價(jià)非常重要。國際經(jīng)驗(yàn)表明，發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)不僅能夠滿足不斷升級的消費(fèi)需求空間廣闊、優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)營造一處、提升農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量水平和市場競爭力，而且是發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)增效取得顯著成效、農(nóng)民增收的重要途徑新模式。習(xí)近平總書記曾強(qiáng)調(diào)要生產(chǎn)質(zhì)量安全的農(nóng)產(chǎn)品，并特別提到要用品牌建設(shè)來保障人民群眾“舌尖上的安全”不容忽視。這就為發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)指出方向組織了，要大力發(fā)展人無我有、人有我優(yōu)說服力、人優(yōu)我特的產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)搶抓機遇，打造優(yōu)勢品牌農(nóng)業(yè)，以品牌保質(zhì)量新體系，向品牌要效益投入力度。發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)，也是農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要內(nèi)容不難發現，是當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)的重大任務(wù)貢獻法治。

一、品牌農(nóng)業(yè)特點(diǎn)

品牌農(nóng)業(yè)是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的有效載體發展需要，沒有農(nóng)業(yè)自主品牌建設(shè)攻堅克難，就沒有強(qiáng)大的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)。發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)的過程就是實(shí)現(xiàn)專業(yè)化方式之一、規(guī)纳鷦?；?biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的過程創新能力，對農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展新品技、實(shí)現(xiàn)一二三產(chǎn)業(yè)融合具有重要帶動(dòng)作用。發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)能夠推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整求得平衡，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)由數(shù)量型紮實做、粗放型增長向質(zhì)量型、效益型增長轉(zhuǎn)變至關重要，是農(nóng)民增收的重要途徑提供深度撮合服務。發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)也是農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的必然要求，有助于推廣先進(jìn)農(nóng)業(yè)技術(shù)的發生，引導(dǎo)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要素向品牌產(chǎn)品優(yōu)化配置組成部分，全面提高我國農(nóng)業(yè)競爭力。品牌農(nóng)業(yè)主要有以下五個(gè)特點(diǎn)：

第一新的動力，品牌農(nóng)業(yè)是由農(nóng)業(yè)科技的過程中、消費(fèi)需求、農(nóng)業(yè)資源稟賦和地理文化等因素共同鑄就的廣泛關註，部分區(qū)域公共品牌具有顯著公共品特性促進進步。

第二發力，品牌農(nóng)業(yè)形成與發(fā)展有其自身特點(diǎn)和規(guī)律，與工業(yè)品牌不同迎來新的篇章，受制于地理環(huán)境共創美好、氣候干濕、日光溫差蓬勃發展、人文環(huán)境等影響特點，部分地理標(biāo)志產(chǎn)品還受制于產(chǎn)能規(guī)模。

第三開放要求，農(nóng)產(chǎn)品本身具有周期性向好態勢、地域性以及品種更新?lián)Q代等特點(diǎn)，在不同地區(qū)和不同時(shí)期服務機製，消費(fèi)者需求并不一致貢獻力量。隨著人們生活質(zhì)量提高，農(nóng)產(chǎn)品品牌內(nèi)涵也是與時(shí)俱進(jìn)的大幅拓展。

第四發行速度，農(nóng)產(chǎn)品品牌生產(chǎn)科技含量不高，易學(xué)易仿與時俱進，受市場供需影響較大性能，一旦產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量等問題，品牌保護(hù)難綜合運用。

第五供給，品牌能夠帶來農(nóng)產(chǎn)品的溢價(jià)。通過打造優(yōu)勢品牌實事求是，建立產(chǎn)品的護(hù)城河進行探討，形成高溢價(jià)機(jī)制。

二服務水平、品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展形勢

隨著農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展最新，我國品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)取得了明顯成效，但也還存在著一些問題處理方法。

（一）品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)成效顯著

經(jīng)過多年培育重要作用，我國形成了一大批具有地方特色的名、優(yōu)習慣、特充足、新產(chǎn)品品牌，對推動(dòng)地方農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展發(fā)揮了重要作用的積極性。

1.品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展速度持續(xù)加快方案。近年來，國家相繼出臺了一系列文件推進(jìn)品牌建設(shè)十大行動，地方政府和農(nóng)業(yè)部門對推進(jìn)品牌農(nóng)業(yè)積極性都很高左右。先后開展了園藝作物“三品”提升行動(dòng)；打造“一村一品”試點(diǎn)強化意識；以及依托農(nóng)業(yè)會(huì)展平臺長期間，培育推介品牌農(nóng)業(yè)，努力開拓國內(nèi)國際市場現場。初步形成了以標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)和質(zhì)量認(rèn)證為基礎(chǔ)高端化、以產(chǎn)銷促進(jìn)和品牌推介為抓手的品牌農(nóng)業(yè)工作機(jī)制。一大批具有地方特色的名我有所應、特提單產、優(yōu)、新農(nóng)產(chǎn)品已成為具有較高知名度至關重要、美譽(yù)度和較強(qiáng)市場競爭力的品牌發展空間。如三元、順鑫有所應、鵬程等農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌足了準備，涪陵榨菜、煙臺蘋果著力提升、西湖龍井深刻內涵、贛南臍橙等區(qū)域公用品牌。截至2014年融合，“一村一品”主導(dǎo)產(chǎn)品獲得無公害農(nóng)產(chǎn)品深入闡釋、綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證的專業(yè)村已達(dá)2.3萬個(gè)完成的事情，擁有注冊商標(biāo)物聯與互聯、省以上名牌產(chǎn)品、地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)認(rèn)證的專業(yè)村進入當下，分別占總數(shù)的26.9%紮實、8.1%和17.4%。截至2015年底新體系，根據(jù)工商總局公布的數(shù)據(jù)投入力度，全國有200多萬個(gè)品牌。目前不難發現，全國有區(qū)域公共品牌500多個(gè)貢獻法治；截至2016年底，國家質(zhì)檢總局已對1992個(gè)地理標(biāo)志產(chǎn)品實(shí)施了保護(hù)發展需要，核準(zhǔn)了6107家企業(yè)和組織使用產(chǎn)品地理標(biāo)志攻堅克難；“三品一標(biāo)”總數(shù)達(dá)到10.7萬個(gè)，種植面積3000萬公頃重要組成部分，約占同類農(nóng)產(chǎn)品種植面積的17%流程。

2.品牌農(nóng)業(yè)市場競爭力不斷增強(qiáng)合作。中國農(nóng)產(chǎn)品很早就進(jìn)入國際市場，近年來以品牌化的方式拓展“出褐Ω鳂I！敝窐O致用戶體驗。

WTO統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易規(guī)模應用，2007年出口額為370億美元建議，到2016年出口額增長到726億美元，農(nóng)產(chǎn)品出口企業(yè)達(dá)21032家相貫通。據(jù)浙江大學(xué)中國農(nóng)村發(fā)展研究院發(fā)布的2015中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價(jià)值排行不斷發展，品牌價(jià)值超過50億元的有14家，前100名區(qū)域公共品牌總價(jià)值達(dá)3228億元自動化方案。

3.品牌建設(shè)帶動(dòng)產(chǎn)品提質(zhì)緊密協作、農(nóng)民增收。據(jù)調(diào)查互動講，消費(fèi)者對“三品一標(biāo)”的綜合認(rèn)知度已超過80%穩定性，無公害和地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格平均提高了5%-30%。2010年中國人民大學(xué)環(huán)境學(xué)院專家調(diào)查表明：北京市54家無公害產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)過程中，發(fā)現(xiàn)無公害企業(yè)的農(nóng)藥使用量平均減少了29%去突破，化肥使用量減少35%。近70%受訪企業(yè)的產(chǎn)品價(jià)格和效益在實(shí)施認(rèn)證后有不同程度的增加達到。33家企業(yè)表示認(rèn)證提高了產(chǎn)品價(jià)格智能設備，其中26家企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格平均提高41%。36家企業(yè)表示認(rèn)證增加了企業(yè)效益蓬勃發展，平均值為15%特點。

2015年，我國綠色食品產(chǎn)品重要性，國內(nèi)年銷售額為4383.2億元又進了一步，綠色食品原料標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地，直接增加農(nóng)民收入超過10億元多元化服務體系。加入世貿(mào)組織后規劃，綠色食品企業(yè)累計(jì)出口創(chuàng)匯170億美元以上，年出口規(guī)模平均保持在20億美元以上深度。同時(shí)全面展示，發(fā)展綠色食品保護(hù)了農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境，產(chǎn)地環(huán)境監(jiān)測面積2014年突破3億畝深刻認識。據(jù)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品中心調(diào)查核心技術，申報(bào)綠色食品認(rèn)證的企業(yè)，將近70％的受訪企業(yè)主動性，其產(chǎn)品價(jià)格提高18%創造性，效益增加13.2%發展的關鍵。申報(bào)有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證的企業(yè)，超過70%的受訪企業(yè)保障性，其產(chǎn)品價(jià)格和效益分別提高74%和19%帶動產業發展。調(diào)查結(jié)果表明，被調(diào)查企業(yè)產(chǎn)品成本提高較大十分落實，但價(jià)格提升幅度也較大。部分企業(yè)盡管產(chǎn)品產(chǎn)量減少規則製定，但銷售額仍在增長製造業。

（二）品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展存在的問題

隨著農(nóng)產(chǎn)品管理部門和生產(chǎn)經(jīng)營者品牌意識不斷增強(qiáng)，我國品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展取得了一定的成效關規定，但仍存在一些問題發展基礎。

1.對品牌農(nóng)業(yè)存在認(rèn)識誤區(qū)。一些地方行政部門和市場經(jīng)營主體對品牌建設(shè)存在認(rèn)知誤區(qū)建強保護，認(rèn)為有商標(biāo)就是品牌同期，混淆了品牌和商標(biāo)的區(qū)別，而且“重生產(chǎn)使命責任，輕品牌”的現(xiàn)象比較普遍效果，打造品牌的意識不強(qiáng)，缺乏對品牌內(nèi)涵的認(rèn)識合規意識、對品牌形象的塑造和文化的挖掘密度增加。在管理上，一些地區(qū)認(rèn)為區(qū)域公用品牌就是“行政品牌”創新內容，地理標(biāo)識可以超過原產(chǎn)地機遇與挑戰。此外，多數(shù)市場主體存在品牌定位意識缺失的問題善於監督，商標(biāo)注冊隨意性較大集成技術，認(rèn)為“高大上”就是品牌等錯(cuò)誤認(rèn)識。

2.對農(nóng)產(chǎn)品品牌定位不清更合理。雖然我國農(nóng)產(chǎn)品注冊商標(biāo)眾多大部分，但真正在消費(fèi)者心中有影響力的品牌并不多，其原因之一應用的因素之一，就在于我國農(nóng)產(chǎn)品品牌定位模糊解決，同質(zhì)化現(xiàn)象突出，常常出現(xiàn)“一品多牌”和品牌內(nèi)涵單薄等敢於監督。

3.品牌農(nóng)業(yè)市場競爭力不強(qiáng)幅度。由于農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)起步晚、基礎(chǔ)差重要的作用，真正具有競爭力的品牌較少貢獻，除了極少知名品牌外規模最大，多數(shù)品牌影響力還僅停留在局部地域，跨省跨區(qū)域的品牌不多統籌，國際上的知名品牌就更少了最深厚的底氣。一些本來具有優(yōu)勢的品牌，由于保護(hù)機(jī)制不健全振奮起來，無法持續(xù)保持影響力品質。同時(shí)，受到農(nóng)產(chǎn)品自身局限性及人才深入各系統、科技解決問題、設(shè)備等條件的限制，我國農(nóng)產(chǎn)品品牌的發(fā)展作用，呈現(xiàn)地區(qū)和種類分布不均相互配合、主體結(jié)構(gòu)分布不合理，品牌規(guī)模小著力增加，初加工產(chǎn)品品牌多智能化，且科技含量不高，阻礙了農(nóng)產(chǎn)品品牌整體實(shí)力的發(fā)揮處理。

4.區(qū)域公用品牌重申報(bào)輕監(jiān)管建設。各地對申報(bào)、推廣區(qū)域公用品牌助力各業，打造地方特色產(chǎn)業(yè)極致用戶體驗、提升地方形象產(chǎn)業(yè)比較重視，但對于區(qū)域公用品牌的授權(quán)應用、監(jiān)督建議、管理滯后，相應(yīng)的監(jiān)管制度和授權(quán)與退出機(jī)制還沒有普遍建立起來先進的解決方案，出現(xiàn)了區(qū)域公用品牌“泛用”和未授權(quán)生產(chǎn)經(jīng)營單位“濫用”等問題拓展，存在著“劣幣驅(qū)逐良幣”的嚴(yán)重傾向，嚴(yán)重影響我國區(qū)域公用品牌的發(fā)展宣講活動。

5.品牌農(nóng)業(yè)地區(qū)發(fā)展不平衡不斷進步。農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)對自然條件有較強(qiáng)的依附性，我國地域廣闊效率，各地區(qū)的地理?xiàng)l件規模、氣候差異較大，對各地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展造成了一定的影響講道理。由于各地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度發展目標奮鬥、認(rèn)識水平不一，致使各地的品牌化發(fā)展很不平衡，就品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展情況來看延伸，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)好于欠發(fā)達(dá)地區(qū)認為，沿海地區(qū)好于內(nèi)地。從產(chǎn)品看新趨勢，農(nóng)產(chǎn)品品牌多是鮮活農(nóng)產(chǎn)品和初加工產(chǎn)品反應能力，缺乏精深加工、二次增值的產(chǎn)品學習，難以提升品牌農(nóng)業(yè)的國際競爭力結構重塑。

三、發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)要處理好四個(gè)關(guān)系

（一）要處理好農(nóng)產(chǎn)品品牌與農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)的關(guān)系

打造農(nóng)產(chǎn)品品牌新的力量，需要對農(nóng)產(chǎn)品屬區(qū)的自然資源先進水平、歷史人文要進(jìn)行挖掘，依托農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)認(rèn)證全面展示、地理標(biāo)識和區(qū)域公共品牌提升品牌價(jià)值。而農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)只是農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的部分內(nèi)容深刻認識『诵募夹g！捌放啤焙汀吧虡?biāo)”都需要塑造形象并賦予內(nèi)涵、提升商譽(yù)主動性，但商標(biāo)更注重營銷體系的建立創造性，提高消費(fèi)者影響力。

（二）要處理好農(nóng)產(chǎn)品品牌與營銷體系建設(shè)的關(guān)系

營銷體系是產(chǎn)品生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間的紐帶和橋梁道路。消費(fèi)者是通過營銷體系了解農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和品牌規模設備，產(chǎn)品生產(chǎn)者是通過營銷體系推銷、宣傳產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢對外開放。沒有廣大消費(fèi)者對產(chǎn)品的了解技術創新，就不可能形成知名品牌，即使已形成知名品牌資料，如果營銷體系建設(shè)跟不上廣泛應用，品牌生命力也不會(huì)持久。例如河北金沙河面業(yè)集團(tuán)橫向協同，通過近萬人的營銷網(wǎng)絡(luò)和體系建設(shè)哪些領域，打造了面食業(yè)產(chǎn)品高知名度的品牌。

（三）要處理好農(nóng)產(chǎn)品品牌與生產(chǎn)成本的關(guān)系

發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)必將帶來生產(chǎn)成本和銷售價(jià)格上升不斷創新，如果產(chǎn)品提價(jià)帶來銷量下滑甚至企業(yè)效益下降建立和完善，則品牌就難以持續(xù)發(fā)展。我國糧參與水平、棉大型、油、糖和部分畜產(chǎn)品生產(chǎn)成本較高，在國際市場上不具有競爭力可持續，一些商家側(cè)重于將品牌定位在高端領(lǐng)域主要抓手，認(rèn)為只有高端的品牌才是品牌，其實(shí)中低端品牌也有自身發(fā)展的優(yōu)勢構建，有其特定消費(fèi)群體創新科技，關(guān)鍵是要找準(zhǔn)市場需求，通過降低生產(chǎn)成本來提升競爭力共創輝煌。

（四）要處理好農(nóng)產(chǎn)品品牌與監(jiān)管的關(guān)系農(nóng)產(chǎn)品品牌與工業(yè)品牌不同具有重要意義，政府在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)中發(fā)揮了重要作用。第一大部分，政府需推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品差異化發(fā)展強大的功能，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品歸屬管理，強(qiáng)化對農(nóng)產(chǎn)品品牌推介解決方案、評選優勢、推優(yōu)等活動(dòng)，鼓勵(lì)農(nóng)業(yè)企業(yè)做好質(zhì)量增產、做大品牌便利性。開展農(nóng)產(chǎn)品品牌征集、審核推薦行動力、品牌評價(jià)信息化技術，以及品牌培育和保護(hù)制度。第二良好，加強(qiáng)行業(yè)協(xié)會(huì)建設(shè)和管理逐步顯現，要充分發(fā)揮其職能的重要作用：如制定品牌發(fā)展規(guī)劃、建立品牌標(biāo)準(zhǔn)體系引領、開展技術(shù)服務(wù)自動化裝置、組織品牌營銷和加強(qiáng)品牌管理等。第三勞動精神，加快農(nóng)產(chǎn)品品牌誠信體系建設(shè)開展攻關合作，切實(shí)維護(hù)廣大消費(fèi)者的利益和品牌經(jīng)營者的合法權(quán)益，引導(dǎo)預下達、鼓勵(lì)的有效手段、支持品牌經(jīng)營主體自覺維護(hù)品牌形象，依法進(jìn)行品牌經(jīng)營方案。

四關鍵技術、政策建議

發(fā)達(dá)國家和地區(qū)的經(jīng)驗(yàn)表明：樹立國際知名農(nóng)產(chǎn)品品牌需從五個(gè)方面著手：第一是挖掘區(qū)域資源優(yōu)勢，樹立區(qū)域品牌深入；第二是嚴(yán)格質(zhì)量管理技術研究，贏得市場信譽(yù)；第三是加大科技投入，提升品牌質(zhì)量姿勢；第四是做好市場營銷相互融合，推介知名品牌；第五是強(qiáng)化政府扶持綠色化，供給配套措施不同需求。借鑒國外經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合我國實(shí)際保持穩定，發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)總之，需要從政策上做好以下四方面工作：

（一）立足資源優(yōu)勢，搞好品牌農(nóng)業(yè)規(guī)劃圍繞區(qū)域優(yōu)勢主導(dǎo)品種和產(chǎn)業(yè)支撐作用，制定品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)劃研學體驗。挖掘和整合農(nóng)業(yè)優(yōu)勢資源，大力培育區(qū)域公用品牌最為突出，集中力量打造一批優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品知名品牌落實落細。

（二）完善標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)，強(qiáng)化全程質(zhì)量監(jiān)管質(zhì)量是品牌的生命提升，標(biāo)準(zhǔn)化是品牌化得基礎(chǔ)通過活化。各地農(nóng)業(yè)主管部門應(yīng)圍繞主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，完善標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)的特點，做到有標(biāo)可依，有標(biāo)必依有效保障；圍繞打造名牌大數據，組織標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)技術(shù)和管理措施進(jìn)行示范推廣，強(qiáng)化全程質(zhì)量控制講實踐。

（三）扶持龍頭企業(yè)數字技術，加大品牌培育力度培育一批懂農(nóng)產(chǎn)品品牌和品牌經(jīng)營的企業(yè)家，以及懂技術(shù)市場開拓、會(huì)經(jīng)營的農(nóng)民措施。扶持或引進(jìn)一批具有開發(fā)、加工及市場開拓能力的龍頭企業(yè)要落實好，對當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)業(yè)進(jìn)行深度開發(fā)緊密相關，并與農(nóng)民專業(yè)合作社或農(nóng)戶建立緊密的利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，形成打造品牌農(nóng)業(yè)的利益共同體先進技術。

（四）加大政府支持培訓，完善品牌發(fā)展政策建立區(qū)域公共品牌建設(shè)與保護(hù)機(jī)制，加強(qiáng)地理標(biāo)志等知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)宣講手段。建立有特色的區(qū)域品牌產(chǎn)地市場重要工具，為農(nóng)產(chǎn)品品牌構(gòu)建完善的信息網(wǎng)絡(luò)和物流體系，及產(chǎn)品推廣和銷售服務(wù)平臺。制定稅收優(yōu)惠政策更優質，加大公共財(cái)政投入相對開放，扶持優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品基地建設(shè)，放寬金融信貸政策脫穎而出。