6月13日左右，山西杏花村汾酒廠股份有限公司召開(kāi)個(gè)性化商標(biāo)品牌管理專題會(huì)議溝通機製。會(huì)議推出一系列新舉措加強(qiáng)個(gè)性化品牌管理工作空間廣闊，并將在7月1日起正式實(shí)施。其中引人關(guān)注的是個(gè)性化產(chǎn)品提價(jià)3%的規(guī)定形勢。而據(jù)云酒頭條調(diào)查實踐者，有開(kāi)發(fā)商已經(jīng)下發(fā)通知提價(jià)5%。

日前約定管轄，云酒頭條獨(dú)家獲取相關(guān)會(huì)議內(nèi)容及系列舉措管理。

總體目標(biāo):

四提高——提高質(zhì)量、提高價(jià)格業務指導、提高門(mén)檻、提高品牌形象優化程度；

一壓縮——壓縮品種規(guī)格積極性；

一規(guī)范——規(guī)范運(yùn)作。

具體舉措如下：

提高質(zhì)量

會(huì)議要求不斷豐富，為了保證個(gè)性化品牌產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量的穩(wěn)定性實施體系、統(tǒng)一性，檢驗(yàn)酒體的一致性各有優勢，子公司質(zhì)量管理部人員效果較好，全部納入股份公司質(zhì)量管理部進(jìn)行統(tǒng)一管理。產(chǎn)品出廠合格證在股份公司質(zhì)量管理部的監(jiān)督下出具持續。

統(tǒng)一開(kāi)票等多個領域，提高門(mén)檻

統(tǒng)一開(kāi)票——從2017年7月1日起，先從白玉酒廠及各子公司300萬(wàn)以上的客戶開(kāi)始產品和服務，整體銷售并入汾酒商貿(mào)公司統(tǒng)一管理應用擴展；300萬(wàn)以下客戶在10月底前全部并入商貿(mào)公司統(tǒng)一管理。

嚴(yán)格防偽發(fā)放——從2017年7月1日起增多，根據(jù)上月產(chǎn)品生產(chǎn)計(jì)劃及防偽標(biāo)領(lǐng)用數(shù)量活動上，在原有流程的基礎(chǔ)上，先由生產(chǎn)部進(jìn)行審核簽字后予以發(fā)放當(dāng)月防偽標(biāo)進一步推進。

如實(shí)上報(bào)生產(chǎn)計(jì)劃——各子公司須按照實(shí)際需求如實(shí)上報(bào)生產(chǎn)計(jì)劃導向作用，不允許生產(chǎn)計(jì)劃與實(shí)際狀況出現(xiàn)較大偏差。

制定酒體標(biāo)準(zhǔn)——根據(jù)現(xiàn)有酒體標(biāo)準(zhǔn)應用的選擇，在6月25日前制定《個(gè)性化品牌原酒等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)》十大行動。對(duì)個(gè)性化品牌酒體按等級(jí)劃分，并制定不同的等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)大幅增加；對(duì)“原漿”及帶“汾”字品牌產(chǎn)品要單獨(dú)執(zhí)行酒體標(biāo)準(zhǔn)特性，各子公司須嚴(yán)格執(zhí)行。

提高品牌資源費(fèi)——原則上等特點，個(gè)性化品牌產(chǎn)品不允許標(biāo)注“汾”注冊(cè)商標(biāo)建言直達，不適用“汾”作為品牌名稱。對(duì)于已經(jīng)審批的標(biāo)注“汾”注冊(cè)商標(biāo)、帶“汾”字品牌名稱產(chǎn)品充分發揮、原漿發展成就，每個(gè)產(chǎn)品規(guī)格品牌資源費(fèi)提高至5萬(wàn)。

提高準(zhǔn)入門(mén)檻——從2017年6月14日起重要方式，暫停所有個(gè)性化品牌合同的簽訂關註，由商貿(mào)公司負(fù)責(zé)簽訂今后所有個(gè)性化品牌產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、購(gòu)銷合同無障礙。同時(shí)連日來，為打造大單品，提升公司形象認為，確保個(gè)性化品牌良性運(yùn)作與發(fā)展系統，會(huì)議要求提高個(gè)性化品牌開(kāi)發(fā)、定制的準(zhǔn)入門(mén)檻重要意義，有市場(chǎng)部制定相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)交流等。

提價(jià)格，減產(chǎn)品

價(jià)格——根據(jù)《個(gè)性化品牌原酒等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)》規(guī)定各子公司不同等級(jí)原酒最低銷售指導(dǎo)價(jià)規劃；從7月1日起提高，所有個(gè)性化品牌成品酒在現(xiàn)有價(jià)格基礎(chǔ)上上漲3%。

整合現(xiàn)有產(chǎn)品規(guī)格——由市場(chǎng)部牽頭進入當下，各子公司配合紮實，以個(gè)性化品牌產(chǎn)品銷售量、銷售收入為依據(jù)標(biāo)準(zhǔn)新體系，劃定應(yīng)取締產(chǎn)品的最后界限進行培訓，于2017年7月1日前取消160個(gè)產(chǎn)品規(guī)格。

規(guī)范長效機製，規(guī)范法治力量，再規(guī)范

規(guī)范部分品牌元素使用——一是不允許在非年份酒體產(chǎn)品包裝上以純數(shù)字進(jìn)行標(biāo)注；二是個(gè)性化品牌產(chǎn)品如因市場(chǎng)需求分享，以“V+數(shù)字”共享、“A+數(shù)字”等形式進(jìn)行標(biāo)注（字母N不在使用范圍內(nèi)）；產(chǎn)品包裝上不得標(biāo)注大于20的數(shù)字方式之一；三是除杏花村酒及杏花村系列生動，其他品牌產(chǎn)品一律不允許使用“牧童牛”作為產(chǎn)品外觀造型創新能力。

注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)——一是開(kāi)發(fā)商開(kāi)發(fā)產(chǎn)品時(shí)新品技，自有注冊(cè)商標(biāo)作為產(chǎn)品品牌名稱使用須無(wú)償轉(zhuǎn)讓至汾酒。二是如注冊(cè)商標(biāo)內(nèi)容與“汾”求得平衡、“杏”紮實做、“竹”空間廣闊、“牧童牛”等核心品牌高度近似的臺上與臺下，須按流程旅行轉(zhuǎn)讓手續(xù)用的舒心。三是暫停審批、生產(chǎn)帶“國(guó)”字品牌產(chǎn)品集聚效應，所有標(biāo)注“國(guó)”字品牌產(chǎn)品（線上線下）停止銷售集成、宣傳推廣。

杜絕無(wú)序生產(chǎn)——如出現(xiàn)不按公司審核互動講、封樣標(biāo)準(zhǔn)及《作業(yè)指導(dǎo)書(shū)》進(jìn)行生產(chǎn)的情況穩定性，一經(jīng)查實(shí)減少5個(gè)產(chǎn)品規(guī)格，已流通的按假酒查處過程中。

統(tǒng)一授權(quán)管理個(gè)性化品牌專賣店——各子公司對(duì)公司外部開(kāi)設(shè)的含有“汾酒集團(tuán)”更高效、公司品牌元素及各子公司品牌名稱的專賣店、銷售點(diǎn)進(jìn)行摸底重要部署；如確實(shí)是相關(guān)開(kāi)發(fā)商經(jīng)營(yíng)、銷售公司正規(guī)產(chǎn)品的店鋪工具，暫時(shí)由商貿(mào)公司審核后進(jìn)行統(tǒng)一授權(quán)智慧與合力、管理。由打假辦負(fù)責(zé)重要的角色，對(duì)無(wú)公司授權(quán)卻懸掛“汾酒集團(tuán)”開放要求、公司品牌元素及各子公司商標(biāo)品牌名稱的店鋪進(jìn)行查處。