短線炒作只會是短命“網(wǎng)紅”；培育農(nóng)產(chǎn)品商標品牌，要久久為功，多年如一日堅守質(zhì)量智能設備，穩(wěn)步向“品牌農(nóng)業(yè)”轉(zhuǎn)型升級前不久，有一款“網(wǎng)紅”罐頭在朋友圈廣泛傳播蓬勃發展。罐頭的名字和包裝文藝感十足特點，產(chǎn)品還配有小故事。新鮮的營銷手段激發(fā)了消費者的共鳴開放要求，網(wǎng)店銷售量噌噌攀升向好態勢。但一段時間后平臺建設，有消費者開始吐槽產(chǎn)品質(zhì)量——罐頭里的水果有蟲眼；有的包裝不嚴貢獻力量，水果變色使用。網(wǎng)絡流量沒有轉(zhuǎn)化成實實在在的銷量，產(chǎn)品的熱度很快就降了溫發行速度。

同樣是創(chuàng)品牌闖市場更加堅強，另一家企業(yè)獲得了成功⌒阅?；鹜仁寝r(nóng)產(chǎn)品市場上的奢侈品初步建立，一只普通火腿可賣到幾千元，過去供給，受市場認可的品牌基本來自國外公司的方法，國內(nèi)企業(yè)很難涉足。最近到一家肉食品加工企業(yè)采訪進行探討，他們卻撬開了火腿市場落到實處，公司負責人揭秘，之所以獲得消費者信任最新，源于公司一直堅持生態(tài)養(yǎng)殖技術創新，建立質(zhì)量檢測體系，保障產(chǎn)品質(zhì)量安全重要作用，品牌的背后是對品質(zhì)的精益求精持續向好。

近年來，隨著居民生活水平提升充足，健康優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品成了居民購物籃里的“尺M展情況？汀保M市場正邁向品質(zhì)消費方案、品牌消費應用的選擇。不少農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營主體嗅到商機真正做到，積極追趕消費新趨勢科普活動，打造品牌的意識日益強烈。一大批農(nóng)業(yè)品牌雨后春筍般涌現(xiàn)強化意識，根據(jù)國家工商總局公布長期間，2016年底注冊農(nóng)產(chǎn)品商標數(shù)約240萬件，“三品一標”總數(shù)接近10.8萬個現場。

熱鬧背后仍存隱憂：農(nóng)業(yè)品牌的數(shù)量多了高端化，可在全國叫得響、在消費者心中信得過的品牌并不多我有所應。以茶葉市場為例提單產，“千萬家茶企不及一家立頓”的窘境仍然沒有得到改觀深入實施。目前我國有6萬多家茶葉加工企業(yè)，但90%以上的企業(yè)銷售額不足500萬元發展空間，產(chǎn)業(yè)大而不強效果，多的是普通品牌，缺的是知名品牌足了準備。

消費需求升級合作關系，優(yōu)質(zhì)安全農(nóng)產(chǎn)品的市場前景廣闊，這讓許多企業(yè)紛紛“打牌子”深刻內涵。但打造農(nóng)業(yè)品牌非一日之功傳遞，一味著急，會出現(xiàn)“隱疾”深入闡釋。有的企業(yè)把“打牌子”和“起名字”簡單畫等號相關性，仿佛有個高大上的名字，產(chǎn)品就能躋身高端物聯與互聯。有的企業(yè)參加幾場展覽會可以使用，召開幾場新聞發(fā)布會，就表示叫響了品牌紮實。一位從事品牌研究多年的專家說效高化，她參加了不少農(nóng)業(yè)品牌推介會，往往是“會上熱鬧投入力度，會下冷清”創造。這種短線炒作的營銷方式，不利于農(nóng)業(yè)品牌的健康成長貢獻法治。育品牌如種樹設備製造，根固才能枝繁葉茂，質(zhì)量是立足市場之本高質量，也是品牌能夠?qū)崿F(xiàn)溢價的根本原因相對簡便。如果僅僅做表面功夫，搭“花架子”流程，即便一時博得眼球合作，也只能是短命“網(wǎng)紅”。只有多年如一日嚴把質(zhì)量標準助力各業，品牌形象才會在消費者心中慢慢積淀極致用戶體驗。

作為弱勢產(chǎn)業(yè)，農(nóng)業(yè)有其特殊性應用。不少新型經(jīng)營主體規(guī)模偏小建議，實力較弱，眾多分散的普通農(nóng)戶與市場脫節(jié)，優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品有時也會出現(xiàn)滯銷不斷發展》e極影響？繂蝹€市場主體難以打造出好品牌、強品牌緊密協作。區(qū)域公共品牌是一條路子重要手段。以特定區(qū)域為單元，在政府主導下穩定性，整合區(qū)域各類資源要素像一棵樹，集中打造優(yōu)勢品牌，像贛南臍橙去突破、洛川蘋果能運用、西湖龍井等一批知名區(qū)域公共品牌，正是整合了資源優(yōu)勢智能設備，實現(xiàn)了各類主體抱團發(fā)展不可缺少。

沒有種不出的產(chǎn)品，只有賣不出的商品特點。打造農(nóng)業(yè)品牌對于增加農(nóng)民收入積極回應、提升農(nóng)業(yè)競爭力具有重要意義，培育農(nóng)業(yè)商標品牌又進了一步，只有久久為功多種場景，才能促進傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)穩(wěn)步地向“品牌農(nóng)業(yè)”轉(zhuǎn)型升級。