近日，歷峰集團(tuán)旗下奢侈品牌Dunhill宣布其已贏得在中國(guó)的商標(biāo)維權(quán)案製造業。廣東省佛山市中級(jí)人民法院日前裁定平價(jià)男裝品牌Danhuoli存在商標(biāo)侵權(quán)和不當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為記得牢，需賠償Dunhill1000萬(wàn)元人民幣，約合147萬(wàn)美元更優美。雖然Danhuoli最初以普通字體注冊(cè)的Danhuoli商標(biāo)各方面，但近年來(lái)一直采用的是Dunhill標(biāo)志性的細(xì)長(zhǎng)字母和黑白色調(diào)，令消費(fèi)者造成混淆。

Dunhill在訴訟文件中指出適應性，雖然Danhuoli最初以普通字體注冊(cè)的Danhuoli商標(biāo)堅實基礎，但近年來(lái)一直采用的是Dunhill標(biāo)志性的細(xì)長(zhǎng)字母和黑白色調(diào)，令消費(fèi)者造成混淆方法，且對(duì)Dunhill品牌形象造成嚴(yán)重?fù)p害貢獻。更嚴(yán)重的是，Danhuoli在香港注冊(cè)成立了一家名為Dunhill Group的影子公司穩中求進，專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)品牌的合作經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)統籌。

Dunhill表示，此次勝訴可被視為全球品牌在中國(guó)打假里程碑式的勝利協同控製，其獲賠金額遠(yuǎn)超過(guò)中國(guó)其它商標(biāo)侵權(quán)案的平均值振奮起來。據(jù)悉，負(fù)責(zé)該案的法官還認(rèn)為被告公司法人還應(yīng)對(duì)侵權(quán)行為承擔(dān)個(gè)人責(zé)任利用好，并表示法院會(huì)對(duì)裁決的執(zhí)行提供額外幫助深入各系統，以提升中國(guó)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面的聲譽(yù)。

Dunhill創(chuàng)立于19世紀(jì)中期系列，最初只是一家英國(guó)倫敦街頭以賣(mài)煙草為主的小雜貨鋪作用，后逐漸從專(zhuān)營(yíng)煙草轉(zhuǎn)向男士用品，涵蓋服裝慢體驗、皮具和配飾等著力增加，該品牌現(xiàn)任創(chuàng)意總監(jiān)為John Ray。

1992年科技實力，Dunhill在成立100年之際正式進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)處理，并迅速擴(kuò)張，成為最早被中國(guó)消費(fèi)者所熟知的歐洲奢侈品牌之一在此基礎上。不過(guò)助力各行，Dunhill的迅速擴(kuò)張和在中國(guó)的高知名度卻成為其發(fā)展的絆腳石。隨著該品牌在中國(guó)市場(chǎng)上所占份額變大自主研發，品牌也開(kāi)始老化確定性，并且逐步失去了自己的特色和發(fā)展方向。

有觀點(diǎn)認(rèn)為損耗，Dunhill之所以遭遇這樣的挑戰(zhàn)講故事，離不開(kāi)品牌在中國(guó)的一線(xiàn)城市的過(guò)度開(kāi)店，過(guò)多的曝光令Dunhill在消費(fèi)者心目中的形象從奢侈品牌變?yōu)殡S處可見(jiàn)的中端品牌積極影響，而忽略了品牌背后長(zhǎng)達(dá)126年的歷史底蘊(yùn)自動化方案。

意識(shí)到問(wèn)題所在后，據(jù)投資調(diào)查公司 Bernstein 出具的一份名為《門(mén)店之戰(zhàn)》的報(bào)告顯示越來越重要，從在2016 年 7 月到 2017 年 7 月期間線上線下，Dunhill 成為在中國(guó)關(guān)店最多的品牌之一。 與此同時(shí)，和年輕消費(fèi)者的脫軌也是導(dǎo)致Dunhill業(yè)績(jī)遲遲沒(méi)有起色的原因之一講道理。

值得關(guān)注的是發展目標奮鬥，在中國(guó)受到侵權(quán)的品牌遠(yuǎn)不止Dunhilll一家。

Nike旗下品牌Jordan就曾起訴福建的體育用品公司喬丹體育更多的合作機會，這場(chǎng)官司打了5年之久延伸，最終在去年年底結(jié)案，喬丹體育在鞋類(lèi)服務好、服飾等商品上可以繼續(xù)使用“喬丹”的中文商標(biāo)新趨勢。Under Armour則于去年將福建廷飛龍?bào)w育告上法庭，后者曾于2016年舉辦發(fā)布會(huì)推出“Uncle Martian 安可瑪汀”和“N品牌”兩大品牌共謀發展。

有分析人士認(rèn)為學習，雖然品牌在中國(guó)打擊制假售假仍然是一件道阻且長(zhǎng)的艱巨任務(wù)，但中國(guó)消費(fèi)者越來(lái)越精明聽得懂，Dunhill此次的勝仗不會(huì)是個(gè)例應用優勢，未來(lái)奢侈品牌在維權(quán)中有望獲得更高的賠償。