從 2017年5月成立巴氏奶事業(yè)部至今結構，蒙牛在低溫巴氏奶的布局已經(jīng)超過兩年。蒙艃灮舷?？偛帽R敏放曾公開表示能力建設，鮮奶項目是蒙牛的戰(zhàn)略考量，未來低溫巴氏奶將成為蒙牛發(fā)力的方向之一生產體系。

然而近期的一紙法院判決書卻為蒙牛的低溫鮮奶板塊發(fā)展蒙上了一層"陰影"服務。

網(wǎng)易財經(jīng)近日獲得的一份北京市高級人民法院行政判決書顯示，蒙牛公司此前申請注冊"新鮮工廠"的商標(biāo)申請能力和水平，在終審中大型，最終被駁回。

據(jù)網(wǎng)易財經(jīng)了解明確相關要求，蒙牛公司分別在2017年09月13日和2018年05月30日分兩次向中國工商行政管理總局商標(biāo)局申請了"新鮮工廠"和"新鮮工廠GREENHOUSE"的商標(biāo)，品類為第5類(藥品統籌發展、衛(wèi)生用品行業內卷、營養(yǎng)品等)、第29類(動物類食品逐漸完善、蔬菜等)參與能力、第30類(咖啡、茶是目前主流、米面谷物充分發揮、調(diào)味品等)、第32類(果汁充分發揮、不含酒精的飲料等)選擇適用，但兩次申請均被駁回。

一審法院的認定：上述申請注冊商標(biāo)違法了《商標(biāo)法》第十一條第一款第(三)項之規(guī)定設計。"訴爭商標(biāo)由漢字‘新鮮工廠’構(gòu)成業務指導，其中‘新鮮’一詞是通用的描述性用語，與‘工廠’一起使用就此掀開，基于相關(guān)公眾的認知習(xí)慣長足發展，易將其理解為對該工廠生產(chǎn)的商品的質(zhì)量、品質(zhì)等特點的描述穩步前行，而不易將其識別為商標(biāo)結構不合理，從而無法使相關(guān)公眾將該標(biāo)志用于區(qū)分商品來源"。

據(jù)悉逐步改善，《商標(biāo)法》第十一條第一款第(三)項的規(guī)定顯示意見征詢，其他缺乏顯著特征的標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊提升。法院判決指出：商標(biāo)最基本的功能在于區(qū)分商品或服務(wù)的來源，維持正常的市場秩序示範，保護消費者和同業(yè)競爭者的利益應用前景。"因此，一項標(biāo)志是否具有商標(biāo)應(yīng)有的顯著特征應(yīng)當(dāng)結(jié)合標(biāo)志的性質(zhì)運行好、商標(biāo)指定使用的商品首次、商標(biāo)的具體使用環(huán)境等以相關(guān)公眾是否能夠以該標(biāo)志區(qū)分商品或服務(wù)的來源為判斷標(biāo)準(zhǔn)"。

對于商標(biāo)局的駁回決定和一審法院的判決部署安排，蒙牛公司方面并不認可搖籃。

蒙牛公司認為，公司申請的兩個商標(biāo)并未違反《商標(biāo)法》第十一條第一款第(三)項之規(guī)定推廣開來。"蒙牛公司在類似商品上已在先注冊有相同中文商標(biāo)推動，根據(jù)信賴?yán)姹Ｗo原則，訴爭商標(biāo)理應(yīng)獲準(zhǔn)注冊"堅持好。

中國工商行政管理總局商標(biāo)局官網(wǎng)顯示即將展開，蒙牛公司的確在2003年和2006年在國際分類第29類(動物類食品、蔬菜等)注冊了"新鮮工廠"商標(biāo)特性。

蒙牛也曾在2006年使用過上述商標(biāo)傳承。據(jù)當(dāng)時的媒體報道，2006年蒙牛曾在無錫建言直達、杭州多種、蘇州等江浙多個城市以及安徽部分城市上市巴氏奶鮮奶產(chǎn)品，而這些產(chǎn)品所使用的商標(biāo)正是"新鮮工廠"充分發揮。

但由于當(dāng)時的蒙牛在奶源布局方面能力有限發展成就，且適合長途運輸和常溫保存的常溫奶(UHT奶)一直是蒙牛乳業(yè)的拳頭產(chǎn)品，再加之當(dāng)時的鮮奶市場基本是光明一家獨大重要方式，沒過多久蒙牛便被迫放棄了"新鮮工廠"品牌開展面對面，并幾乎退出了低溫巴氏奶市場。

而蒙牛的上訴理由也沒有得到終審法院北京市高級人民法院的認可非常重要。北京市高院在判決書中指出自動化，商標(biāo)授權(quán)遵循個案審查原則，個案事實情況不同可能結(jié)論各異高品質，其他商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊的情況不折不扣，并非本案訴爭商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊的當(dāng)然依據(jù)。"關(guān)于蒙牛公司提出的‘其存在相同商標(biāo)在類似商品上已獲準(zhǔn)注冊資源優勢，故訴爭商標(biāo)亦應(yīng)獲準(zhǔn)注冊’的主張缺乏事實及法律依據(jù)高效利用，本院不予支持"。

雖然法院的判決對蒙牛公司并非有利，但蒙牛公司并未放棄繼續(xù)注冊"新鮮工廠"商標(biāo)講理論。

蒙牛集團媒體負責(zé)人向網(wǎng)易財經(jīng)指出的可能性，蒙牛已擁有"新鮮工廠"商標(biāo)專用權(quán)多年。新設(shè)計的新鮮工廠商標(biāo)駁回原因系缺乏顯著特征服務為一體。"按商標(biāo)法規(guī)定問題，經(jīng)過使用取得顯著特征，并便于識別的全會精神，仍可注冊"系統穩定性。

上述負責(zé)人還指出，此次"新鮮工廠"商標(biāo)被駁回一事不會影響目前蒙牛公司正在使用的"新鮮工廠GREENHOUSE"商標(biāo)的使用集中展示，也不會影響蒙牛低溫巴氏奶的相關(guān)戰(zhàn)略全技術方案。

據(jù)網(wǎng)易財經(jīng)了解，目前蒙牛低溫巴氏奶產(chǎn)品上所使用的商標(biāo)正是"新鮮工廠GREENHOUSE"商標(biāo)共享。

資料顯示信息化，隨著中國市場的消費升級趨勢，乳制品的營養(yǎng)生動、口味和新鮮度成為消費者越發(fā)關(guān)注的重點新型儲能。這幾年，低溫鮮奶在液態(tài)奶領(lǐng)域幾乎一枝獨秀新品技。數(shù)據(jù)顯示範圍，自2018年起的三年內(nèi)，低溫鮮奶品類在中國市場預(yù)計將以18.5%的年復(fù)合增長率發(fā)展好宣講，到2021年市場規(guī)模有望增至70多億元。而整個液態(tài)奶市場這幾年增速一直維持在個位數(shù)領先水平。

而"新鮮工廠"商標(biāo)也是目前蒙牛的主力商標(biāo)之一，近兩年蒙牛在巴氏奶的布局正在不斷提速，除2017年成立鮮奶事業(yè)部外戰略布局，蒙牛還大舉增持中國最大的原奶生產(chǎn)企業(yè)現(xiàn)代牧業(yè)事關全面，通過控股后者拿到了鄰近城市的奶源布局，這也解決了2006年蒙牛在進軍巴氏奶市場時所面臨的奶源問題狀態。蒙牛方面此前披露的信息顯示技術節能，目前蒙牛的巴氏奶項目推進速度很快，2018年共推出了17個鮮奶產(chǎn)品廣泛認同，并已經(jīng)進入全國200多個城市國際要求，銷售排名已經(jīng)上升到零售渠道行業(yè)第三位。

據(jù)蒙佩懺?？偛帽R敏放介紹競爭激烈，未來低溫巴氏奶將成為蒙牛發(fā)力的方向之一。"希望借助巴氏奶業(yè)務(wù)改善，在未來的國內(nèi)乳業(yè)競爭中重獲領(lǐng)先"空白區。

乳制品行業(yè)專家宋亮向網(wǎng)易財經(jīng)指出協調機製，隨著中國消費品質(zhì)的不斷提升，低溫巴氏奶將成為未來蒙牛高端產(chǎn)品的重要品類形勢。"同時實踐者，低溫巴氏奶的利潤較常溫奶相對較高，隨著市場規(guī)模的擴大服務機製，為蒙牛帶來的利潤也會不斷增加"貢獻力量。