4月12日進一步完善，天貓公示了一條新規(guī)環境，對店鋪經(jīng)營主體變更做出了規(guī)范機遇與挑戰，對部分店鋪和變更情形開放了申請權(quán)限，加強(qiáng)品牌店鋪主體變更標(biāo)準(zhǔn)化醒悟，更好的為品牌方以及消費(fèi)者服務(wù)數據顯示。

據(jù)電商俠了解，該規(guī)則的出臺旨在幫助商家解決經(jīng)營過程中因主體發(fā)生變化導(dǎo)致不能繼續(xù)在天貓經(jīng)營的難題也逐步提升。

隨著越來越多的品牌在天貓不斷發(fā)展壯大記得牢，公司尋求上市或成立專業(yè)的電商公司經(jīng)營店鋪，或品牌商基于自身的發(fā)展策略重要的作用，選擇更換運(yùn)營服務(wù)商更多可能性、收回店鋪?zhàn)约哼\(yùn)營等，此時(shí)需要對天貓店鋪的經(jīng)營主體進(jìn)行變更反應能力。

這次開放主要針對具備一定經(jīng)營能力共謀發展、誠信經(jīng)營的品牌店鋪，對消費(fèi)者而言結構重塑，店鋪主體變更后聽得懂，交由品牌或品牌信任的代運(yùn)營商來運(yùn)營，整體商品品質(zhì)不變高質量發展，消費(fèi)者享受到的商品豐富性及服務(wù)品質(zhì)也會更有保障全方位。

該規(guī)則的公示時(shí)間為2017年4月12日，將于2017年4月19日正式生效重要平臺，天貓商家有主體變更需求且符合條件的深刻認識，可申請主體變更。

附規(guī)則詳細(xì)內(nèi)容：

一應用提升、定義

(一)店鋪經(jīng)營主體變更

店鋪經(jīng)營主體變更是指天貓店鋪在平臺經(jīng)營過程中主動性，符合一定條件，變更其店鋪經(jīng)營主體的行為發展的關鍵。

(二)現(xiàn)主體和新主體

現(xiàn)主體是指目前經(jīng)營天貓店鋪的公司(當(dāng)?shù)赇伣?jīng)營主體變更完成后道路，該主體也稱為老主體)。

新主體是指申請變更后經(jīng)營天貓店鋪的公司真諦所在。

(三)同一控股股東

同一控股股東是指以下兩種情形：

1指導、現(xiàn)主體和新主體存在相同的持有50%以上股份的1名或多名股東;

2、現(xiàn)主體和新主體存在相同的享有的表決權(quán)已足以對股東會充分、股東大會的決議產(chǎn)生重大影響的1名或多名股東進一步完善。

(四)同一實(shí)際控制人

實(shí)際控制人，是指雖不是公司的股東競爭力，但通過投資關(guān)系調整推進、協(xié)議或者其他安排，能夠?qū)嶋H支配公司行為的人機製性梗阻。

同一實(shí)際控制人機製，是指現(xiàn)主體和新主體存在相同的實(shí)際控制人。

以上第(三)集成應用、(四)條所述探討，現(xiàn)主體和新主體的同一控股股東或同一實(shí)際控制人與該主體的關(guān)系稱為控制關(guān)系。

(五)品牌商體系內(nèi)公司

品牌商體系內(nèi)公司高效流通，是指商標(biāo)權(quán)利人以及和商標(biāo)權(quán)利人存在控制關(guān)系的公司調解製度。

(六)品牌代理商

品牌代理商，是指以非自有品牌入駐天貓的公司統籌發展。

(七)在途交易

在途交易體製，是指在申請人提出店鋪經(jīng)營主體變更申請之時(shí)至店鋪經(jīng)營主體變更完成之時(shí)已經(jīng)創(chuàng)建但未最終完成的交易，以及在店鋪經(jīng)營主體變更成功前訂單狀態(tài)顯示為“交易成功”但在維權(quán)期內(nèi)的交易創新科技，包括但不限于待付款服務延伸、待發(fā)貨、待確認(rèn)收貨具有重要意義、退貨中進一步、退款中等交易。

二強大的功能、變更須知

(一)天貓暫未授權(quán)任何機(jī)構(gòu)或個(gè)人提供代理變更服務(wù)實際需求，亦不認(rèn)可任何私下的更換經(jīng)營主體及轉(zhuǎn)讓店鋪行為，相關(guān)變更流程及標(biāo)準(zhǔn)均以天貓頁面為準(zhǔn)優勢。

(二)申請變更的店鋪及主體必須如實(shí)提供資質(zhì)和信息善謀新篇，一旦發(fā)現(xiàn)資質(zhì)或信息虛假的增產，相應(yīng)店鋪及公司將被列入非誠信客戶名單，天貓將不再與其進(jìn)行合作方法。

(三)天貓可根據(jù)實(shí)際情況(包括但不僅限于品牌需求行動力、公司經(jīng)營狀況、服務(wù)水平等因素)決定是否準(zhǔn)許變更主體切實把製度，同時(shí)天貓可在申請變更及后續(xù)經(jīng)營階段要求客戶提供其他資質(zhì)保供。

(四)申請主體變更的店鋪無需支付額外的服務(wù)費(fèi)用。

(五)結(jié)合國家相關(guān)規(guī)定進行部署、各行業(yè)發(fā)展動態(tài)及消費(fèi)者購買需求責任，如需變更該規(guī)則，天貓將提前進(jìn)行公示保護好。

(六)主體變更中涉及新主體及店鋪的相關(guān)要求組建，該規(guī)則未明確的，以天貓規(guī)則及當(dāng)年度的天貓入駐標(biāo)準(zhǔn)為準(zhǔn)特點。

三作用、變更標(biāo)準(zhǔn)

(一)店鋪要求

天貓目前僅支持旗艦店店鋪的主體變更，包括以下幾種類型：

1慢體驗、經(jīng)營一個(gè)品牌的旗艦店著力增加。

2、經(jīng)營多個(gè)品牌且各品牌歸同一實(shí)際控制人的旗艦店科技實力。

3深入、以服務(wù)類商標(biāo)開設(shè)且經(jīng)營多個(gè)品牌的旗艦店(以下稱“賣場型旗艦店”)。

天貓暫未開通專賣店及專營店店鋪的變更通道重要的。

(二)主體要求

根據(jù)現(xiàn)主體和新主體的公司性質(zhì)開展研究，目前可支持以下四種類型的主體變更：

1、現(xiàn)主體和新主體均為品牌商體系內(nèi)公司相互融合，且控制關(guān)系存續(xù)6個(gè)月及以上首要任務。

2、現(xiàn)主體為品牌代理商不同需求，新主體為品牌商體系內(nèi)公司發展。

3、現(xiàn)主體為品牌商體系內(nèi)公司總之，新主體為經(jīng)天貓備案公示的星級運(yùn)營服務(wù)商面向。

4、現(xiàn)主體為品牌代理商研學體驗，新主體為經(jīng)天貓備案公示的星級運(yùn)營服務(wù)商建設項目。

(三)其他要求

1、申請變更的店鋪需為天貓店鋪且可以正常訪問。

2相結合、申請變更的店鋪高效化，自申請之日前一年內(nèi)，銷售額(虛假的交易訂單等違規(guī)訂單除外)需達(dá)到360萬及以上為產業發展。

舉例：A旗艦店于2017年7月15日申請變更範圍和領域，則該店鋪在2016年7月15日至2017年7月14日間的銷售額，需達(dá)到360萬及以上服務好。

3、申請變更的店鋪入駐天貓需滿一年及以上反應能力。若現(xiàn)主體為品牌代理商共謀發展、新主體為品牌商體系內(nèi)公司，不受該開店時(shí)間限制結構重塑，且上述銷售額按照店鋪上線至店鋪申請主體變更前一日的時(shí)間區(qū)間計(jì)算聽得懂。

舉例：B旗艦店于2017年7月15日申請變更，且現(xiàn)主體是品牌代理商高質量發展、新主體是品牌體系內(nèi)公司全方位，但店鋪于2017年1月3日入駐天貓，入駐時(shí)間不滿一年更默契了，則該店鋪在2017年1月3日至2017年7月14日間的銷售額先進技術，需達(dá)到360萬及以上。

4不合理波動、同一店鋪一年內(nèi)僅能變更一次宣講手段。舉例：若A旗艦店變更時(shí)間為2017年7月15日，則2018年7月14日前不得再次申請變更積極拓展新的領域。

5配套設備、申請變更的店鋪一般違規(guī)行為扣分小于24分，嚴(yán)重違規(guī)行為扣分小于12分相對開放，且不存在進(jìn)行中的處罰或申訴推進高水平。

6、申請變更的店鋪不存在拖欠費(fèi)用的情形拓展應用，包括但不限于店鋪在淘寶客生產創效、菜鳥、保險(xiǎn)管理、供銷平臺等阿里關(guān)聯(lián)平臺產(chǎn)生的費(fèi)用橫向協同，以及天貓保證金、天貓軟件服務(wù)費(fèi)敢於挑戰、天貓軟件服務(wù)費(fèi)年費(fèi)不斷創新、阿里金融貸款等。

7提供了遵循、申請變更的店鋪在執(zhí)行變更時(shí)參與水平，需要確保已完結(jié)天貓雙11大型、雙12、聚劃算明確相關要求、淘搶購重要意義、眾籌等活動。

8深化涉外、申請變更后體系，新主體若在天貓開設(shè)多家店鋪的，則店鋪間經(jīng)營的品牌及/或商品不得重復(fù)開展試點。

9攜手共進、新主體及店鋪在天貓誠信經(jīng)營，不存在非誠信經(jīng)營記錄推進一步。

(四)申請材料

申請主體變更需要提供的資料包括現(xiàn)主體和新主體的關(guān)系證明材料以及新主體符合最新的天貓入駐標(biāo)準(zhǔn)的經(jīng)營資質(zhì)等經過。

四、變更店鋪的保證金/軟件服務(wù)年費(fèi)/軟件服務(wù)費(fèi)費(fèi)率/在途交易

(一)天貓保證金

店鋪執(zhí)行變更時(shí)選擇適用，新主體需要重新繳納天貓保證金管理，天貓會對老主體繳納的保證金解除止付。保證金繳納額度及相關(guān)約定詳見當(dāng)年度的天貓入駐標(biāo)準(zhǔn)業務指導。

(二)軟件服務(wù)年費(fèi)(下稱“年費(fèi)”)

店鋪執(zhí)行變更時(shí)改進措施，老主體已繳納的年費(fèi)天貓不做結(jié)算，由新主體承繼長足發展，年底統(tǒng)一結(jié)算至新主體的支付寶賬戶高產。年費(fèi)繳納及結(jié)算詳見天貓收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。

(三)軟件服務(wù)費(fèi)費(fèi)率(下稱“費(fèi)率”)

商家在天貓經(jīng)營需要按照其銷售額一定百分比(即“費(fèi)率”)交納軟件服務(wù)費(fèi)發揮作用。主體變更后良好，若店鋪經(jīng)營類目未發(fā)生變化，則店鋪適用的軟件服務(wù)費(fèi)費(fèi)率不變銘記囑托。天貓各類目費(fèi)率標(biāo)準(zhǔn)詳見天貓收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)引領。

(四)在途交易

在途交易所涉店鋪應(yīng)收交易款項(xiàng)，自店鋪的新支付寶賬戶綁定完成之時(shí)起將支付到新主體的支付賬戶中示範。在途交易所涉交易退款應用前景，將從新主體支付賬戶扣取相關(guān)款項(xiàng)后直接退回給買家。