昨天從省商務廳獲悉，2017-2019年度“江蘇省重點培育和發(fā)展的國際知名商標品牌”評選近日揭曉，348家企業(yè)的360個品牌當選實事求是，其中的39家企業(yè)為品牌建設領軍企業(yè)。省商務廳外貿處介紹落到實處，自2005年我省在全國率先開展省級外貿品牌評選工作服務水平，至今已評選了6批。

上一屆品牌六分之一被淘汰

在國際市場技術創新，江蘇制造常常充當國外品牌的幕后英雄處理方法。江蘇的加工貿易在出口產品中占比大，自主品牌是短腿優化服務策略。另一方面關規定，江蘇制造很多處于產業(yè)中間環(huán)節(jié)，終端產品特別是終端消費品少兩個角度入手，相關品牌的公眾關注度不高建強保護。通過評選培育國際名牌，正是為了推動江蘇制造從幕后走向臺前生產效率，提升江蘇產品在國際市場的話語權使命責任。

我省外貿品牌評選每3年舉行一次，有效期3年使用。每屆的評選標準根據(jù)新形勢合規意識、新要求及時調整充實。此次評審指標涉及研發(fā)創(chuàng)新能力有效性、按照國際標準組織生產創新內容、市場銷售、知識產權保護力量、全球化經(jīng)營我有所應、社會評價等6個方面，新增了跨境電商新業(yè)態(tài)等指標深入實施，調整了部分原有指標的權重。

與上一批相比發展空間，此次評選有約1/6的上屆品牌被淘汰效果，涉及紡織服裝、化工足了準備、新能源汽車等多個行業(yè)合作關系。這些企業(yè)有的因經(jīng)營不善而陷于困境，有的因調整經(jīng)營方向出口明顯萎縮深刻內涵，有的存在嚴重失信行為傳遞，有的生產有悖綠色環(huán)保理念被一票否決。

聚合要素鍛造自主品牌

我數(shù)極推動外貿品牌創(chuàng)建，支持企業(yè)開展境外商標注冊相關性、研發(fā)創(chuàng)新和品牌推廣保護等完成的事情，同時推動品牌企業(yè)與國外知名設計師開展對接，提升品牌建設的能力穩定f同控製？钢放脐J市場，正成為越來越多江蘇企業(yè)的共識和行動品質。

據(jù)統(tǒng)計利用好， 348家省重點培育和發(fā)展的國際知名品牌企業(yè)，是從全省5萬家有出口實績的企業(yè)中脫穎而出的解決問題，但其出口占比已超過全省出口額的10%系列。

躋身全球光纖通信前三強的亨通集團，在國際上的市場份額從2011年的4.9%上升到目前的15%相互配合。該公司投入數(shù)億元搞研發(fā)慢體驗，打破國外技術壟斷，成為我國在光纖通信領域唯一擁有光纖預制棒核心技術及自主產權的民族企業(yè)相對簡便。作為中國電動工具行業(yè)領軍企業(yè)重要組成部分，德朔的發(fā)展始于國際貿易。上世紀90年代以來合作，他們給博世電動工具代工勃勃生機，并為歐美國家建材超市貼牌生產電動工具產品。轉變始于2014年極致用戶體驗，推出了全球首款56V鋰電花園工具提供有力支撐，并以EGO的自主品牌在北美及世界其他市場上市，迅速在歐洲建議、澳洲高端花園電動工具市場占領一席之地品率。去年，企業(yè)銷售額達40億元人民幣不斷發展，其中出口占了很大份額積極影響。好孩子集團通過收購德國Cybex公司和美國百年著名品牌Evenflo，將童車一舉打入發(fā)達國家市場緊密協作，在美國嬰兒車市場占有率超過50%越來越重要。

在省級外貿品牌企業(yè)中，有一半左右借助第三方電商平臺或自建外貿營銷平臺發揮重要作用，開展進出口貿易醒悟，有的企業(yè)探索利用跨境電商推廣自主品牌。江蘇中恒寵物用品公司在美國高質量、比利時設立電商平臺和海外倉也逐步提升，建立B2C營銷網(wǎng)站記得牢，同時積極運用第三方交易平臺針對國外客戶實行網(wǎng)上零售，網(wǎng)上下單認為，海外倉交貨服務好，線上結算，通過跨境電子商務提高鍛煉，將產品分銷給國外寵物用品經(jīng)銷商和零售商發展邏輯，擴大市場份額。

迎難而上化蛹為蝶

外貿企業(yè)創(chuàng)建品牌有所提升，相比創(chuàng)立國內品牌聽得進，難度更大、挑戰(zhàn)更多先進水平。創(chuàng)國際品牌便利性，還要直面更多的外部制約。

躋身世界工程機械前10大品牌的徐工品牌XCMG重要平臺，今年1-5月品牌出口量增長103.6%深刻認識，出口額增長94.18%，增速遙遙領先全國同行應用提升≈鲃有?？尚旃H市場開拓初期，卻遭遇了很多挑戰(zhàn)發展的關鍵。徐工進出口公司總經(jīng)理劉建森說道路，最大挑戰(zhàn)是海外客戶對中國制造不信任，產品質量不穩(wěn)定真諦所在。為此他們一方面苦練內功提高產品質量指導，一方面深入各國市場調研不同需求，加快經(jīng)銷商培養(yǎng)充分，健全服務與備件網(wǎng)絡進一步完善。經(jīng)歷10多年耕耘，客戶信賴度競爭力、品牌知名度和市場占有率逐年提高調整推進。但是，國際同行頻頻制造貿易壁壘等麻煩機製性梗阻，歐美一些國際老品牌甚至開展定向狙擊建強保護，比如降低首付比例，降價促銷等等生產效率。對此，徐工從2010年開始效果，采齲外并購滿意度、歐美研發(fā)平臺情況較常見、海外設廠、海外合資公司主要抓手、海外營銷公司等舉措體製，加快海外布局，專心于工程機械與礦山機械的經(jīng)營創新科技，進一步夯實了國際市場地位服務延伸。

創(chuàng)立品牌，須久久為功具有重要意義。去年出臺的《江蘇省對外貿易“優(yōu)進優(yōu)出”行動計劃(2016－2020)》中進一步，把自主商標品牌建設作為外貿供給側改革的重點工作，更加注重提升品牌競爭力強大的功能。我省越來越多外貿企業(yè)實際需求，已經(jīng)開啟從產品輸出到品牌輸出的歷史征程。