近日有力扭轉，瑞幸咖啡旗下獨(dú)立茶飲商標(biāo)品牌“小鹿茶”的首批門(mén)店將在十一假期開(kāi)業(yè)上高質量。據(jù)了解，小鹿茶品牌宣布獨(dú)立之后廣度和深度，即遭遇了山寨風(fēng)波深入交流，在網(wǎng)上搜索“小鹿茶”或者“小鹿茶加盟”均會(huì)彈出眾多加盟網(wǎng)站，加盟費(fèi)用在數(shù)萬(wàn)到幾十萬(wàn)元不等加強宣傳。而瑞幸咖啡在獨(dú)立“小鹿茶”時(shí)宣稱不會(huì)收取合伙人加盟費(fèi)臺上與臺下。

鹿角巷、答案茶技術發展、鮑師傅等網(wǎng)紅品牌此前都曾深受山寨困擾集聚效應，部分品牌還因山寨店“遍地開(kāi)花”，影響了直營(yíng)店的經(jīng)營(yíng)重要手段。同為新式茶飲品牌互動講，喜茶、奈雪的茶前期也遭遇了同樣的困擾像一棵樹，再加上“小鹿茶”的部分類(lèi)別商標(biāo)曾被搶注過程中，進(jìn)一步凸顯出行業(yè)亂像。

大量山寨“小鹿茶”加盟混淆視聽(tīng)

9月3日能運用，瑞幸咖啡宣布“小鹿茶”品牌獨(dú)立運(yùn)營(yíng)達到，同時(shí)首創(chuàng)新零售運(yùn)營(yíng)合伙人模式，不收取加盟費(fèi)工具，在門(mén)店獲得盈利后智慧與合力，再進(jìn)行利潤(rùn)分成喜愛。此外重要的角色，在城市分布上，小鹿茶將側(cè)重二三四線城市向好態勢，與瑞幸咖啡門(mén)店形成互補(bǔ)平臺建設。

了解到，目前除了瑞幸咖啡的官方網(wǎng)站提供加盟渠道貢獻力量，網(wǎng)絡(luò)上還充斥著各種各樣樣的加盟網(wǎng)站重要的作用，使人真假難辨更多可能性。在搜索引擎上輸入“小鹿茶”、“小鹿茶加盟”可以彈出大量的搜索結(jié)果足夠的實力，大部分都聲稱可以加盟緊迫性，并列出了數(shù)萬(wàn)到幾十萬(wàn)元不等的加盟費(fèi)用。而仔細(xì)甄別更適合，號(hào)稱品牌唯一官網(wǎng)的網(wǎng)站高效，留下的聯(lián)系方式是一個(gè)手機(jī)號(hào)碼；所謂的“小鹿茶”加盟要素配置改革，最后品牌的名字卻不是這三個(gè)字體系，打起了擦邊球。

瑞幸咖啡相關(guān)負(fù)責(zé)人曾表示帶動產業發展，他們已經(jīng)在官網(wǎng)和微博上發(fā)布了關(guān)于假冒商標(biāo)非法招商加盟的官方聲明責任製，將保留追究法律責(zé)任的權(quán)利。不過(guò)倍增效應，這些山寨加盟網(wǎng)站普遍直接搬運(yùn)了該品牌官網(wǎng)圖片規則製定，關(guān)于公司的介紹也極為相似，咋眼一看確實(shí)容易混淆多樣性。

一家加盟網(wǎng)站的工作人員透露發揮效力，目前除了小鹿茶，他們還在推廣和招商其他國(guó)內(nèi)一二線品牌明顯，并且在關(guān)于加盟費(fèi)的問(wèn)題上直截了當(dāng)?shù)谋硎荆骸捌放粕虡?biāo)注冊(cè)下來(lái)安全鏈，不要加盟商的加盟費(fèi)可能嗎？”從這些加盟網(wǎng)站的共同點(diǎn)來(lái)看創新為先，都抓住了這一慣性思維真正做到，來(lái)說(shuō)服有意加盟者相信自己才是正規(guī)的加盟網(wǎng)站。

盡管擁有“小鹿茶”品牌的瑞幸咖啡已經(jīng)公布了部分山寨網(wǎng)站的網(wǎng)址和圖片創新延展，但實(shí)際上遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止其公布的數(shù)量強化意識。而麻煩不止是泛濫的山寨加盟網(wǎng)站，在商標(biāo)上基本情況，“小鹿茶”的第43類(lèi)商標(biāo)已經(jīng)有申請(qǐng)人先于瑞幸咖啡注冊(cè)現場。

考驗(yàn)新零售合伙人模式是否可行

對(duì)于網(wǎng)紅品牌而言，這一困擾可以說(shuō)是共同的力量。喜茶我有所應、奈雪的茶前期也花費(fèi)了大量精力進(jìn)行打假，而鹿角巷高效流通、答案茶則因大量存在的山寨店調解製度，品牌影響力被削弱。尤其是鮑師傅功能，在山寨現(xiàn)象鼎盛時(shí)應用的因素之一，全國(guó)有上千家山寨店解決，而直營(yíng)店只有幾十家，商標(biāo)維權(quán)官司持續(xù)了數(shù)年之久敢於監督。

中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示：“出現(xiàn)這樣普遍的山寨加盟現(xiàn)象幅度，源于中國(guó)企業(yè)整體上的商標(biāo)保護(hù)意識(shí)仍然欠缺，在創(chuàng)立初期未在頂層設(shè)計(jì)上去規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)重要的作用。但隨著企業(yè)商標(biāo)保護(hù)意識(shí)的覺(jué)醒適應能力，國(guó)家法律法規(guī)的完善，這一現(xiàn)象應(yīng)該會(huì)得到進(jìn)一步遏制各方面。建議有關(guān)部門(mén)加大對(duì)山寨的處罰力度防控，從而改善整個(gè)生態(tài)圈的環(huán)境∵m應性！?

而對(duì)于“小鹿茶”而言堅實基礎，山寨加盟線下頻現(xiàn)無(wú)疑進(jìn)一步考驗(yàn)了其運(yùn)營(yíng)模式。在瑞幸咖啡尚未盈利的情況下重要作用，就跨界新式茶飲等地，并借助于不收取加盟費(fèi)的新零售運(yùn)營(yíng)合伙人模式，來(lái)迅速下沉低線級(jí)城市尤為突出。對(duì)于這一模式是否能夠?qū)崿F(xiàn)可持續(xù)發(fā)展規定，外界尚有質(zhì)疑之聲。

對(duì)此空間載體，朱丹蓬認(rèn)為高質量，小鹿茶的加盟模式有一定創(chuàng)新≈匾M成部分！凹热豢梢酝菩谐鰜?lái)流程，肯定有一個(gè)長(zhǎng)期論證和研判的過(guò)程。行業(yè)中普遍存在的高加盟費(fèi)門(mén)檻勃勃生機，其實(shí)是一大痛點(diǎn)助力各業，而小鹿茶的模式不收取加盟費(fèi)，至少規(guī)避了一部分經(jīng)營(yíng)上的風(fēng)險(xiǎn)提供有力支撐，保證了雙方的權(quán)益質生產力。”

據(jù)悉技術交流，“小鹿茶”的首批門(mén)店將在十一假期開(kāi)業(yè)先進的解決方案，但具體的門(mén)店布局瑞幸方面并未透露。這一新型模式能否順利在低線級(jí)城市推行在此基礎上，并為加盟者帶來(lái)可觀的盈利助力各行，還有待時(shí)間的檢驗(yàn)和市場(chǎng)觀察前來體驗。