“蘇鮮生”是蘇寧超市線下門店的延伸品牌，這一名稱早在2015年便已使用橋梁作用。2017年4月特征更加明顯，蘇寧易購創(chuàng)建新型線下生鮮體驗超市，同樣將其命名為“Su Fresh蘇鮮生”業務指導。

2017年11月改進措施，蘇寧易購提出“蘇鮮生”等6個相關(guān)商標(biāo)（以下統(tǒng)稱訴爭商標(biāo)）的注冊申請，分別指定使用在啤酒等第32類商品長足發展、葡萄酒等第33類商品今年、冰柜等第11類商品、牙刷等第21類商品結構不合理、服裝等第25類商品動手能力、化妝品等第3類商品上，卻因為與他人在先注冊的“蘇先生”商標(biāo)（下稱引證商標(biāo)）構(gòu)成使用在同一種或類似商品上的近似商標(biāo)而被駁回意見征詢。

在經(jīng)歷了幾次被駁回后提升，蘇寧易購向北京市高級人民法院提起上訴稱，訴爭商標(biāo)與引證商標(biāo)在文字組合示範、含義應用前景、整體設(shè)計等方面區(qū)別明顯，不構(gòu)成近似商標(biāo)運行好，不會導(dǎo)致相關(guān)公眾產(chǎn)生混淆首次、誤認(rèn)；類似案件中已有諸多“先生”與“鮮生”商標(biāo)在相同或者類似商品上獲得共存注冊進一步意見，按照審查一致性原則增幅最大，訴爭商標(biāo)也應(yīng)獲準(zhǔn)注冊。

近日生產能力，北京市高級人民法院作出終審判決標準，認(rèn)定蘇寧易購申請注冊的6件“蘇鮮生”商標(biāo)與他人在先申請注冊的“蘇先生”商標(biāo)使用在同一種或類似商品上容易導(dǎo)致相關(guān)消費者產(chǎn)生混淆、誤認(rèn)堅持好，構(gòu)成使用在同一種或類似商品上的近似商標(biāo)即將展開，蘇寧易購公司的上訴理由不能成立。而且其他商標(biāo)的注冊情況不能成為訴爭商標(biāo)應(yīng)予初步審定的當(dāng)然依據(jù)特性。

綜上傳承，北京市高級人民法院認(rèn)為蘇寧易購的上訴請求及其理由均缺乏依據(jù)，據(jù)此駁回蘇寧易購上訴建言直達，維持一審判決多種。

蘇寧對知識產(chǎn)權(quán)非常重視，尤其是商標(biāo)方面充分發揮。截止2019年11月12日發展成就，不算蘇寧其他產(chǎn)業(yè)成就，單以蘇寧易購集團(tuán)股份有限公司名義申請的商標(biāo)就多達(dá)1229件，且這一數(shù)字還在持續(xù)增長中開展面對面。

查詢中國商標(biāo)網(wǎng)顯示系統，除訴爭商標(biāo)外，蘇寧易購還申請注冊了43件“蘇鮮生”商標(biāo)進一步提升，其中大部分均已被核準(zhǔn)注冊提升，涵蓋與“Su Fresh蘇鮮生”精品超市主營業(yè)務(wù)相關(guān)的替他人推銷、自助餐廳等服務(wù)及新鮮水果與蔬菜不折不扣、活動物等商品。想來蘇寧易購是想完成全品類注冊資源優勢，對商標(biāo)予以全方位保護(hù)高效利用，但沒想到在其中6個類目上，早有人注冊了類似商標(biāo)估算。

商標(biāo)注冊申請是對專業(yè)性要求較高的一項工作講理論，有時候盡管申請人自認(rèn)為做好了準(zhǔn)備，經(jīng)過深思熟慮確定的商標(biāo)名稱不要畏懼，也不是百分之百能注冊成功的服務為一體。因此，在注冊商標(biāo)前就應(yīng)做好充分準(zhǔn)備保持競爭優勢，找專業(yè)的人做專業(yè)的事進行培訓，提高商標(biāo)的注冊成功率。